IF I của TREASURE cán mốc 100 triệu lượt xem, NEW WAV tăng sức hút

TREASURE đã cán mốc 100 triệu lượt xem trên YouTube với tốc độ đáng kinh ngạc.

Theo số liệu từ YG Entertainment được truyền thông Hàn Quốc báo cáo, video âm nhạc cho IF I, ca khúc chủ đề thuộc mini album thứ tư NEW WAV của TREASURE, đã vượt qua 100 triệu lượt xem vào khoảng 16:49 (giờ KST) ngày 13 tháng 6 năm 2026. Bài hát được phát hành vào lúc 18:00 ngày 1 tháng 6, đưa cột mốc này về con số 11 ngày, 22 giờ và 49 phút. Điều này giúp IF I trở thành video âm nhạc đạt 100 triệu lượt xem nhanh nhất của TREASURE tính đến thời điểm hiện tại.

Con số này quan trọng vì IF I không chỉ là một điểm nóng trên YouTube. Nó cho thấy hướng đi hip-hop mới của TREASURE đang chuyển sự chú ý về hình ảnh thành fandom rộng hơn, doanh số album mạnh hơn và đà tăng trưởng mới trên các nền tảng.

Cột mốc 100 triệu lượt xem nhanh chóng nhờ chiến lược thời điểm

TREASURE luôn là một nhóm nhạc được xây dựng dựa trên các clip trình diễn. Điểm khác biệt với IF I chính là tốc độ mà hình ảnh, vũ đạo và câu chuyện comeback được đồng nhất với nhau. Các báo cáo từ Hàn Quốc trích dẫn YG Entertainment cho biết video đã vượt qua 100 triệu lượt xem chưa đầy 12 ngày sau khi phát hành. Cùng các báo cáo đó mô tả cột mốc này là kỷ lục 100 triệu lượt xem nhanh nhất của chính nhóm, mang đến một thông điệp thương mại đơn giản cho đợt trở lại này: kỷ nguyên mới đang tiến triển nhanh hơn cả kỷ nguyên trước đó.

Thời điểm là yếu tố quan trọng. NEW WAV ra đời sau khi TREASURE đã xây dựng được một danh mục các video có lượt xem cao, bao gồm các cột mốc 100 triệu lượt xem trước đó như BOY, I LOVE YOU, và JIKJIN. Việc thiết lập kỷ lục tốc độ ở giai đoạn sau của sự nghiệp khó hơn nhiều so với một sự bùng nổ lan tỏa sớm, bởi vì người hâm mộ đã nắm rõ ngôn ngữ trình diễn cơ bản của nhóm. Để tạo ra sự tăng tốc một lần nữa, một màn trở lại phải mang lại cảm giác cấp thiết và mới mẻ.

IF I đã làm được điều đó bằng cách khai thác bản sắc hip-hop của YG, đồng thời mang đến cho TREASURE một hình ảnh đen trắng sắc sảo hơn. Video nhấn mạnh vào sự lôi cuốn, đội hình nhóm và phong cách định hình mạnh mẽ thay vì một concept mùa vụ mềm mại. Cách thể hiện này giúp người xem phổ thông hiểu ngay tinh thần của màn comeback chỉ trong vài giây, điều này cực kỳ quan trọng trên một nền tảng mà giá trị xem lại thường được thúc đẩy bởi những cảnh quay có thể nhận diện ngay lập tức.

Nhưng chỉ riêng YouTube thì không thể giải thích hết quy mô của màn trở lại này.

Những con số chỉ ra một phễu tiếp cận rộng hơn

Cột mốc 100 triệu lượt xem nằm trong một tập hợp rộng lớn hơn các chỉ số khởi đầu. Các báo cáo cho biết kênh YouTube chính thức của TREASURE đã vượt qua 8 triệu người đăng ký tính đến ngày 12 tháng 6. Lượng người nghe hàng tháng trên Spotify đã tăng khoảng 500.000 người sau màn trở lại. Về phía album, NEW WAV đã bán được 592.158 bản trong ngày đầu tiên, theo số liệu từ Hanteo được Soompi báo cáo, và sau đó đã vượt qua ngưỡng triệu bản ngay trong tuần đầu ra mắt. Các báo cáo tại Hàn Quốc cũng dẫn chứng về vị trí No. 1 trên bảng xếp hạng album iTunes tại 13 khu vực, kết quả No. 1 trên các bảng xếp hạng album lớn tại Hàn Quốc và Nhật Bản, cùng một danh hiệu tại các chương trình âm nhạc trong nước.

Sự kết hợp đó có ý nghĩa quan trọng vì mỗi chỉ số đo lường một giai đoạn khác nhau trong hành vi của khán giả. Lượt xem YouTube ghi lại mức độ tiếp cận và việc xem lại. Sự tăng trưởng người đăng ký cho thấy liệu người xem có đang chuyển đổi thành người theo dõi kênh hay không. Sự gia tăng người nghe hàng tháng trên Spotify cho thấy màn trở lại đang tiếp cận vượt ra ngoài phạm vi tương tác chỉ qua video. Doanh số album đo lường sức mua của fandom cốt lõi. Khi cả bốn yếu tố này cùng chuyển động, màn trở lại không còn giống như một sự bùng nổ nhất thời trên một nền tảng, mà giống như một sự mở rộng có sự phối hợp chặt chẽ.

Bảng số liệu thống kê đã phản ánh câu chuyện thực tế. IF I đang đóng vai trò là động cơ thúc đẩy nhận diện ở đầu phễu, trong khi NEW WAV cung cấp nền tảng doanh số bổ trợ bên dưới. Đó chính xác là những gì TREASURE cần: không chỉ là một video lớn, mà là một màn trở lại khiến khán giả phải thực hiện thêm một hành động khác sau khi xem.

Lý do phễu chuyển đổi này hoạt động hiệu quả bắt đầu từ việc tái thiết lập âm nhạc và hình ảnh.

Tại sao sự tái thiết lập Hip-Hop lại hiệu quả

NEW WAV được quảng bá là một mini album được xây dựng hoàn toàn xoay quanh hip-hop. Sự tập trung này rất hữu ích vì TREASURE đôi khi lấn sân vào quá nhiều dòng nhạc khác nhau: từ pop trẻ trung, những giai điệu tươi sáng, cho đến những bài hát dành cho fan đầy cảm xúc và các bản nhạc trình diễn theo phong cách YG. Một màn trở lại tập trung vào hip-hop giúp giảm bớt sự mơ hồ. Nó mang lại cho những người hâm mộ hiện tại một bản sắc rõ ràng để gắn kết, đồng thời tạo ra một điểm tiếp cận mạch lạc hơn cho những khán giả mới.

IF I cũng được hưởng lợi từ phần vũ đạo có khả năng lan truyền tốt trên các nền tảng video ngắn. Các báo cáo từ Hàn Quốc đã nhấn mạnh vào các động tác điểm nhấn (point moves) tập trung vào cánh tay và các cử chỉ liên quan đến tiêu đề bài hát mà người hâm mộ cùng các nhóm nhảy đang tái hiện thông qua các hashtag chính thức như #IFIHOLIC và #IF_I_CHALLENGE. Điều này rất quan trọng vì sự lưu thông trên các nền tảng video ngắn hiện đóng vai trò như một động cơ thứ hai cho các video âm nhạc. Người xem có thể khám phá động tác trên TikTok hoặc Instagram trước, sau đó mới quay lại YouTube để xem toàn bộ màn trình diễn.

Phong cách hình ảnh đen trắng cũng đóng một vai trò quan trọng. Nó đủ đơn giản để dễ dàng theo dõi trên màn hình điện thoại, nhưng cũng đủ kịch tính để tách biệt màn trở lại này khỏi những bản phát hành mùa hè nhẹ nhàng hơn. Cách tạo hình của các thành viên, bối cảnh tập trung vào xe hơi và khung hình chú trọng vào hiệu suất trình diễn đều truyền tải cùng một thông điệp: TREASURE đang khẳng định lại vị thế thông qua năng lượng và sự kiểm soát.

Cột mốc này không chỉ nằm ở việc một video vượt qua 100 triệu lượt xem, mà quan trọng hơn là cách TREASURE khiến màn trở lại của mình trở nên dễ dàng nhận diện, dễ nghe lại và dễ dàng chia sẻ.

Khả năng lan tỏa đó hiện đang thúc đẩy một vị thế cạnh tranh rộng lớn hơn.

Tác động đến vị thế thị trường của TREASURE

Đối với TREASURE, kết quả từ IF I đã củng cố một câu chuyện đang được xây dựng qua các lần phát hành gần đây: nhóm vẫn có thể tạo ra sự bứt phá ngay cả sau nhiều năm debut. Điều này không phải là hiển nhiên đối với một nhóm nhạc nam năm hay sáu năm tuổi. Nhiều nghệ sĩ chỉ có thể duy trì doanh số từ fandom cốt lõi trong khi dần mất đi sức nóng trên các nền tảng đại chúng. Dữ liệu hiện tại của TREASURE cho thấy điều ngược lại: fandom cốt lõi vẫn đang mua nhạc, trong khi các chỉ số về hình ảnh và mạng xã hội cũng đồng thời tăng trưởng.

Con số doanh số ngày đầu tiên đạt 592,158 là đặc biệt quan trọng vì được cho là đã phá kỷ lục ngày đầu trước đó của nhóm là 541,877 thiết lập bởi LOVE PULSE. Một kỷ lục doanh số mới đi kèm với kỷ lục tốc độ mới trên YouTube đã tạo ra một lập luận hai chiều cho màn trở lại này. Người hâm mộ không chỉ đang streaming; họ đang mua nhạc. Người xem không chỉ đang mua nhạc; họ đang xem và chia sẻ.

Kết quả trên iTunes và các bảng xếp hạng tại Nhật Bản đã tạo thêm một tầng ý nghĩa khác. Việc đứng đầu bảng xếp hạng album tại 13 khu vực cùng hiệu suất ấn tượng trên các bảng xếp hạng Hàn-Nhật cho thấy sự trở lại này không chỉ giới hạn ở sự nhiệt thành của người hâm mộ trong nước. Đối với một nhóm nhạc thuộc YG có tham vọng lưu diễn, sự phản hồi xuyên thị trường đó mang ý nghĩa thương mại rất lớn. Nó có thể hỗ trợ các sự kiện dành cho fan, các hoạt động quảng bá quốc tế và các danh sách bài hát (set list) trong tương lai được xây dựng xoay quanh những ca khúc có độ nhận diện cao.

Câu hỏi tiếp theo là liệu sự bùng nổ này có duy trì được sau khi những dòng tít kỷ lục dần trôi qua hay không.

Điều gì sẽ tiếp nối

Thử thách tức thời dành cho IF I là khả năng giữ nhiệt. Việc đạt 100 triệu lượt xem một cách nhanh chóng là một sức mạnh lớn, nhưng giá trị dài hạn nằm ở việc liệu bài hát có tiếp tục tạo ra các video dance cover, được thêm vào các danh sách phát (playlist) và các clip trình diễn sân khấu trực tiếp sau khi làn sóng quảng bá ban đầu qua đi hay không. Nếu hệ sinh thái thử thách này vẫn duy trì hoạt động, bản nhạc có thể tiếp tục thu hút những người xem vãng lai vào kênh và danh mục nhạc của TREASURE.

Đối với NEW WAV, câu hỏi lớn hơn là liệu TREASURE có thể biến sự tái thiết tập trung vào hip-hop này thành một kỷ nguyên bền vững thay vì chỉ là một bước chuyển mình đơn lẻ hay không. Những con số đang cho họ không gian để thực hiện điều đó. Với 100 triệu lượt xem, một kênh sở hữu 8 triệu người đăng ký, khoảng nửa triệu người nghe hàng tháng trên Spotify và đà tăng trưởng của một album triệu bản, TREASURE đã xây dựng được một minh chứng mạnh mẽ rằng làn sóng tiếp theo của họ không chỉ là về mặt thương hiệu. Đó là một nhu cầu có thể đo lường được.