RESCENE biến ‘Geoje yaho’ từ meme thành vai trò đại sứ thành phố

RESCENE vừa biến một câu nói vui trên mạng thành vai trò quảng bá thật sự. Nhóm nữ K-pop năm thành viên được bổ nhiệm làm đại sứ quảng bá của thành phố Geoje sau khi khoảnh khắc Minami nói “Geoje yaho” trong nội dung YouTube của Woni lan truyền mạnh.

Điểm đáng chú ý là đây không phải hợp đồng thương hiệu thông thường hay một lễ bổ nhiệm địa phương theo khuôn mẫu. Một trò đùa kỹ thuật số, bản sắc quê nhà của Woni và văn hóa video ngắn do fan thúc đẩy đã cùng tạo nên hợp tác chính thức với một thành phố Hàn Quốc.

Geoje bổ nhiệm RESCENE vào ngày 22/5 và công bố video teaser cho hoạt động này. Woni, Liv, Minami, May và Zena sẽ quảng bá thành phố qua các nội dung số xoay quanh câu nói viral từng khiến quê hương của Woni được chú ý nhiều hơn.

Khoảnh khắc khởi đầu

Câu nói bắt đầu trên kênh YouTube cá nhân của Woni, nơi các thành viên RESCENE thể hiện hài kịch theo nhân vật, trò chuyện tự nhiên và kiểu nội dung idol hơi hỗn loạn nhưng rất hợp nền tảng video ngắn.

Trong một clip, thành viên Nhật Bản Minami xuất hiện với concept lấy cảm hứng từ phong cách gyaru. Khi Woni, người đến từ Geoje, phản ứng trước phần diễn vui nhộn đó, Minami đáp lại bằng câu “Geoje yaho” hiện đã trở nên nổi tiếng.

Vì sao Geoje nắm bắt nhanh

Geoje là thành phố ven biển thuộc tỉnh Nam Gyeongsang, nổi tiếng với cảnh quan đảo, ngành đóng tàu và tiềm năng du lịch. Mối liên hệ của Woni với nơi này đã biến một câu đùa thoáng qua thành cơ hội quảng bá có điểm tựa địa phương.

Theo truyền thông Hàn Quốc, thành phố chọn cách bổ nhiệm thiên về nội dung số thay vì nghi thức truyền thống. Geoje tận dụng đúng lý do khiến RESCENE được chú ý: nội dung ngắn, cá tính thành viên và sự tham gia của cộng đồng online.

Câu chuyện tăng trưởng của nhóm trẻ

RESCENE ra mắt tháng 3/2024 dưới trướng The Muze Entertainment với single album Re:Scene. Nhóm xây dựng concept chuyển hóa mùi hương và ký ức thành âm nhạc, tạo hình ảnh mềm mại và giàu không khí.

Sự chú ý gần đây không chỉ đến từ meme. Single ra mắt được ghi nhận đạt 34.125 bản trong tuần đầu, sau đó Glow Up, Dearest và lip bomb tiếp tục tăng. Nền tảng âm nhạc và fandom giúp người xem mới có lý do ở lại.

Điều gì tiếp theo

Vai trò đại sứ giúp RESCENE nối kết giải trí với quảng bá công cộng. Các nội dung về Geoje trong tương lai có thể giới thiệu thành phố tới khán giả trẻ trong nước, đồng thời giúp fan quốc tế hiểu thêm về Woni và màu sắc của nhóm.

Thời điểm này cũng thuận lợi khi RESCENE được cho là đang chuẩn bị single kỹ thuật số remake vào tháng 7. Nếu chiến dịch giữ được sự tự nhiên, vai trò đại sứ có thể trở thành một phần trong câu chuyện comeback sắp tới.