EXO Kai Đã Biến Một Show Tạp Kỹ YouTube Thành Hiện Tượng Gen-Z Với 103 Triệu Lượt Xem Như Thế Nào

Có những nghệ sĩ dành nhiều năm tìm kiếm một bản sắc thứ hai. EXO Kai tìm thấy bản sắc đó trên một khuôn viên đại học. Kể từ khi đảm nhận vai trò MC mới của Changing Majors (전과자) vào tháng 9 năm 2025, idol này đã biến một concept YouTube độc đáo — ghé thăm các khoa đại học và trực tiếp trải nghiệm các khóa học — thành một trong những chương trình variety được xem nhiều nhất trên nền tảng streaming Hàn Quốc. Khi mùa 6 khép lại, chương trình đã tích lũy được 103,52 triệu lượt xem, đặt nó vào nhóm những series web do idol dẫn chương trình thành công nhất trong lịch sử giải trí Hàn Quốc gần đây.

Mùa 8 ra mắt vào ngày 26 tháng 3 năm 2026 cùng một tiết lộ gây chú ý. Sau gần 16 năm biểu diễn dưới cái tên "Kai", thành viên EXO đã thừa nhận trước camera rằng anh chỉ biết ý nghĩa thực sự đằng sau nghệ danh của mình khi xem truyền hình. Lời thừa nhận này đã tạo ra làn sóng phản ứng ngay lập tức từ người hâm mộ và giới truyền thông, nhưng cũng chỉ ra điều gì đó lớn hơn: cách những ngôi sao đã thành danh nhất của K-pop đang tìm thấy chiều sâu bất ngờ và kết nối bất ngờ qua định dạng chậm, trải rộng của nội dung variety YouTube dài tập.

Một chương trình được xây dựng trên sự tò mò — và người dẫn phù hợp

Changing Majors ra mắt vào năm 2022 với MC Lee Chang-sub của BTOB, với năm mùa của anh ấy thiết lập sức hút cốt lõi của chương trình: một người nổi tiếng không biết gì về các khoa đại học, thực sự học cùng sinh viên, với các bạn sinh viên là đối tác chứ không phải đạo cụ. Chương trình phát hành tập mỗi thứ Năm lúc 6 giờ tối giờ Hàn Quốc trên kênh YouTube của ootb Studio, công ty con của Kakao Entertainment. Khi Lee Chang-sub rời đi sau mùa 5 vì vấn đề sức khỏe giọng nói, đội sản xuất đối mặt với câu hỏi thực sự: ai có thể duy trì sự kết hợp hóa học đó?

EXO Kai được công bố là người kế nhiệm vào ngày 17 tháng 2 năm 2025. Logic của việc chọn cast không rõ ràng ngay lập tức. Hình ảnh công chúng của Kai được xây dựng trên sự chính xác — anh được coi rộng rãi là một trong những vũ công kỹ thuật điêu luyện nhất trong ngành idol Hàn Quốc, nổi tiếng với những màn trình diễn được kiểm soát, chính xác, ít dành chỗ cho sự tự phát. Nhưng buổi ra mắt mùa 6 tại KAIST đã nhanh chóng xua tan sự hoài nghi. Kai bước vào khuôn viên, nhận ra nhiều cơ sở vật chất có cùng tên với anh, và tuyên bố: "Tôi cảm thấy có sự kết nối với trường này vì tên giống nhau." Rồi anh tiến hành tìm kiếm mọi vị trí có chữ "Kai" trên bảng hiệu. Khoảnh khắc đó trở thành meme trong vài ngày.

Điều mà mùa 6 cuối cùng tiết lộ là sự chính xác của Kai còn mở rộng đến việc đọc tình huống. Sự hài hước của anh khô, nhanh và chuẩn xác — không phải màn trình diễn rộng của một nhân vật variety truyền thống, mà là điều gì đó gần với sự hài hước giản dị mà Gen-Z đồng cảm. Khi một lớp học của Khoa Hóa học khiến anh rõ ràng gặp khó khăn, anh quay sang camera và nói thẳng: "Bây giờ tôi là hacker, sắp trở thành tiến sĩ rồi." Khoảnh khắc đó không cần tiếng cười ghi âm.

Câu hỏi về 103 triệu lượt xem: Tại sao format này hiệu quả ngay lúc này

Những con số này đáng để xem xét. 103,52 triệu lượt xem tích lũy cho một mùa duy nhất của một chương trình variety YouTube — không có đài truyền hình, không có khung giờ vàng, không có hook thi tài năng — không phải là điều mà nhận thức thông thường về nội dung idol dự đoán. Khán giả K-pop nổi tiếng với các chiến dịch streaming có tổ chức và các chỉ số được fandom thúc đẩy có thể bóp méo hình ảnh. Nhưng đặc điểm cụ thể của lượng khán giả Changing Majors khó bị thao túng hơn: các cảnh quay trong khuôn viên đại học thu hút sinh viên và người trưởng thành trẻ có thể không phải là fan cốt lõi của EXO, và góc độ giáo dục của nó tạo ra sự tham gia từ sự tò mò thực sự chứ không chỉ là streaming từ lòng trung thành.

Đội sản xuất đã dẫn chứng tác động thực tế như bằng chứng về phạm vi tiếp cận của chương trình. Sau khi một tập đầu đề cập đến tình trạng căng tin tại Đại học Yeonsung, trường này được cho là đã mở rộng thực đơn căng tin từ 2 món có sẵn lên 40 món. Đó là loại hệ quả không nảy sinh từ số liệu phát lại của fan — nó nảy sinh từ khán giả thực sự xem với sự chú ý thực sự. Đến tháng 5 năm 2025, ENA bắt đầu phát lại, và đến tháng 1 năm 2026, spin-off Jeongwating — một format hẹn hò nhóm xây dựng xung quanh các sinh viên đại học — đã ra mắt như một series độc lập. Changing Majors đã trở thành một franchise.

Điều mà chương trình khai thác là một khẩu vị cụ thể của Gen-Z: nội dung không thể hiện khát vọng mà phản ánh sự tham gia thực sự với môi trường xa lạ. Bức tranh variety của thập kỷ trước được xây dựng trên các idol vượt qua những thách thức thể chất cực đoan hoặc sự lúng túng xã hội được tạo ra. Changing Majors cung cấp điều gì đó yên tĩnh hơn. Nó để một người nổi tiếng thực sự không chắc chắn, thực sự tò mò và thực sự học hỏi — trước các sinh viên cùng độ tuổi với những fan xem tại nhà. Sự gần gũi parasocial của cấu trúc đó không phải là ngẫu nhiên. Đó là sản phẩm.

Mùa 8 và tiết lộ tên nghệ danh: Thực sự có ý nghĩa gì

Tiết lộ tạo ra sự chú ý ngay lập tức nhất trước mùa 8 rất dễ quy gọn thành một tiêu đề: Kai phát hiện ra tên của mình có nghĩa gì sau 16 năm. Nhưng bối cảnh của điều đó xảy ra như thế nào — xem truyền hình, không phải nhận giải thích trực tiếp từ công ty hay quản lý — là phần đáng suy ngẫm. Tên nghệ danh trong ngành K-pop không phải lúc nào cũng được trao với nghi lễ. Chúng thường được đặt sớm trong quá trình phát triển của trainee, đôi khi trước khi người mang chúng đủ tuổi để suy nghĩ nghiêm túc về ý nghĩa của chúng, và thần thoại xung quanh chúng có xu hướng hình thành tự nhiên hơn là qua tiết lộ chính thức.

Việc Kai học được điều đó trước camera, trước khán giả đại học, thay vì trong một bối cảnh công nghiệp chính thức nào đó, là đặc trưng chính xác của điều làm cho chương trình hoạt động. Môi trường khuôn viên hạ thấp sự phòng thủ. Nó tạo ra những tình huống không thể kiểm soát hoàn toàn. Và nó có xu hướng tạo ra loại bất ngờ thực sự — hay tiết lộ thực sự — mà nội dung quảng cáo được đánh bóng cẩn thận tránh né. Buổi ra mắt mùa 8 cũng xem xét lại một động lực cạnh tranh: Suho, người đã phục vụ với tư cách MC thay thế trong một khoảng thời gian lập lịch, quay lại để cạnh tranh với Kai tại Khoa Thư ký Kinh doanh của Đại học Công nghệ Inha. Yếu tố cạnh tranh thêm vào căng thẳng cấu trúc cho một tập đã có hook cảm xúc sẵn sàng.

Khoảnh khắc này chứng tỏ rằng Kai, hiện đầu ba mươi tuổi với một thập kỷ rưỡi sự nghiệp idol đằng sau, không dùng Changing Majors để giới thiệu bản thân với khán giả mới. Anh đang dùng nó để tiết lộ một chiều kích khác của bản thân mà khán giả hiện tại đã xem trong nhiều năm. Khoảng cách giữa con người anh có vẻ là trong một màn trình diễn được biên đạo và con người anh có vẻ là khi tranh luận với một sinh viên về gà và trứng là sản phẩm thực sự của chương trình. Với 103 triệu lượt xem và vẫn đang tăng, khán giả rõ ràng thấy khoảng cách đó thú vị.

Sự chuyển dịch YouTube của K-pop: Changing Majors như một mô hình

Thành công của Changing Majors dưới Kai nằm trong một sự thay đổi rộng lớn hơn trong cách K-pop tương tác với nội dung dài tập. YouTube hiện thúc đẩy khám phá nhất quán hơn truyền hình phát sóng Hàn Quốc đối với khán giả K-pop toàn cầu, và ngành đã dành vài năm qua phát triển các format có thể giữ sự chú ý của người xem qua nhiều tập mà không cần cơ sở hạ tầng sản xuất của một chương trình mạng truyền thống. Changing Majors — được sản xuất bởi công ty con của Kakao, phân phối qua YouTube, và được phát lại cáp chỉ sau khi thành công kỹ thuật số của nó được thiết lập — đại diện cho một phiên bản của sự thay đổi đó trông như thế nào trong thực tế.

Điều phân biệt nó với làn sóng series web do idol dẫn chương trình không đạt được lực kéo tương đương là sự kiên nhẫn cấu trúc của format. Một chương trình 30 phút phát hành hàng tuần, xây dựng mối quan hệ với môi trường khuôn viên trong suốt một mùa nguyên, tích lũy loại chiều sâu ngữ cảnh mà nội dung ngắn hơn không thể sao chép. Đến mùa 8, Kai không phải là khách trên khuôn viên đại học. Anh là một nhân vật quen thuộc trở lại với một động lực được thiết lập — và khán giả, hiện đã hơn 100 triệu lượt xem trong mối quan hệ này, đã phát triển sự đầu tư kéo dài ra ngoài bất kỳ tập đơn lẻ nào. Chiều sâu tham gia đó, được nuôi dưỡng theo thời gian qua sự hiện diện nhất quán thay vì sự kiện ngoạn mục, có thể là điều dễ tái tạo nhất về câu chuyện thành công của chương trình.