Vì sao Netflix chi 50 triệu đô cho đạo diễn KPop Demon Hunters

Khi Netflix xác nhận phần tiếp theo của bộ phim hoạt hình đình đám KPop Demon Hunters, bản thân thông báo này không có gì bất ngờ. Điều khiến ngành công nghiệp giải trí sửng sốt chính là quy mô của thỏa thuận. Đạo diễn Maggie Kang và Chris Appelhans đã ký hợp đồng độc quyền viết kịch bản và đạo diễn nhiều năm với Netflix, theo Puck News, đảm bảo cho họ khoảng 10 triệu đô la mỗi năm trong 5 năm — tổng cộng khoảng 50 triệu đô la. Mức đãi ngộ này ngang bằng với các nhà sáng tạo của Stranger Things.

Thỏa thuận được chốt chỉ vài ngày trước khi KPop Demon Hunters ghi dấu ấn lịch sử tại Lễ trao giải Oscar lần thứ 98 ở Los Angeles, nơi phim giành cả giải Phim hoạt hình xuất sắc nhất và Bài hát gốc xuất sắc nhất cho ca khúc hit "Golden". Bài hát này tự tạo nên lịch sử khi trở thành ca khúc K-pop đầu tiên giành giải Oscar. Đối với một dự án ban đầu được phê duyệt như một phim hoạt hình ngân sách trung bình, quỹ đạo phát triển này thực sự phi thường.

Những con số đằng sau thỏa thuận

Cấu trúc tài chính của thương hiệu KPop Demon Hunters cho thấy chiến lược đầu tư của Netflix đã thay đổi đáng kể như thế nào. Ban đầu, Netflix trả cho Sony Pictures Animation 20 triệu đô la phí sản xuất cộng 5 triệu đô la quyền ưu tiên phần tiếp theo, tổng cộng 25 triệu đô la. Gã khổng lồ phát trực tuyến cũng chi trả toàn bộ ngân sách sản xuất 100 triệu đô la.

Sau khi bộ phim trở thành phim được xem nhiều nhất mọi thời đại trên Netflix với hơn 325 triệu lượt xem, nền tảng này đã thưởng thêm cho Sony 15 triệu đô la tiền mặt, nâng tổng thu nhập của Sony lên 40 triệu đô la. Phần tiếp theo do Sony tiếp tục sản xuất đã chính thức bước vào giai đoạn phát triển với cả hai đạo diễn xác nhận trở lại.

Theo hợp đồng độc quyền mới, Kang và Appelhans không chỉ đạo diễn phần tiếp theo mà còn đóng vai trò cố vấn cho toàn bộ hoạt động sản xuất hàng hóa và phát triển sản phẩm phái sinh liên quan đến sở hữu trí tuệ KPop Demon Hunters. Từ phần tiếp theo trở đi, họ cũng sẽ nhận phần chia từ doanh thu hàng hóa và nhạc phim — một nhượng bộ tương tự thỏa thuận Netflix dành cho anh em Duffer của Stranger Things, cho thấy Netflix thừa nhận tầm ảnh hưởng văn hóa của thương hiệu đã vượt xa màn hình.

Vinh quang Oscar và tầm ảnh hưởng toàn cầu

Lễ trao giải Oscar lần thứ 98 ngày 15 tháng 3 là một đêm đáng nhớ cho sự hiện diện của Hàn Quốc tại Hollywood. KPop Demon Hunters vượt qua Arco, Elio, Little Amelie or the Character of Rain và Zootopia 2 để giành giải Phim hoạt hình xuất sắc nhất. Đạo diễn Maggie Kang, xúc động nghẹn ngào trên sân khấu, đã dành giải thưởng cho cộng đồng người Hàn trên toàn thế giới.

Sau đó bà chia sẻ với phóng viên rằng bà cảm thấy vô cùng tự hào với tư cách nhà làm phim Hàn Quốc khi khán giả mong muốn được thưởng thức thêm câu chuyện và nhân vật Hàn Quốc. Giám đốc nội dung Netflix Bela Bajaria cũng ca ngợi rằng Maggie và Chris không chỉ tiếp cận khán giả mà còn thắp lên một fandom toàn cầu vượt qua mọi rào cản ngôn ngữ, thế hệ và thể loại.

Giải Bài hát gốc xuất sắc nhất cho "Golden" thêm một tầng ý nghĩa cho đêm trao giải. Ca khúc được trình diễn tại lễ trao giải đã trở thành hiện tượng viral, lọt top trending toàn cầu trên mạng xã hội chỉ trong vài giờ. Đây là lần đầu tiên một bài hát có gốc K-pop được vinh danh tại Oscar, một cột mốc gây tiếng vang sâu sắc trong cộng đồng K-pop toàn cầu và khẳng định vị thế ngày càng vững chắc của thể loại này trong ngành giải trí phương Tây.

Ý nghĩa của phần tiếp theo đối với K-pop trên màn ảnh

Việc xác nhận sản xuất KPop Demon Hunters 2 đến vào thời điểm ảnh hưởng của K-pop đang mở rộng vượt xa bảng xếp hạng âm nhạc sang toàn bộ lĩnh vực giải trí toàn cầu. Phần gốc đã khéo léo đan xen văn hóa đại chúng Hàn Quốc, thần thoại và văn hóa idol đương đại vào cốt truyện, vừa thu hút khán giả chưa từng nghe K-pop, vừa làm hài lòng fan cuồng nhận ra mọi chi tiết văn hóa tinh tế.

Các nhà phân tích ngành nhận định thành công của bộ phim đã mở ra cánh cửa cho nội dung hoạt hình chủ đề Hàn Quốc theo cách mà K-drama và MV K-pop chưa từng làm được. Định dạng hoạt hình cho phép xây dựng một thế giới ấn tượng về mặt thị giác, vượt qua rào cản ngôn ngữ trong khi vẫn giữ được bản sắc văn hóa đặc trưng.

Phần tiếp theo nhắm mốc ra mắt năm 2029, tuy nhiên giới trong ngành lưu ý rằng các dự án hoạt hình quy mô này thường cần thời gian sản xuất kéo dài. Hai đạo diễn được cho là đang ở giai đoạn phát triển ban đầu, nghĩa là ngày phát hành thực tế có thể bị dời lại. Tuy nhiên, hợp đồng nhiều năm đảm bảo không gian sáng tạo cần thiết để phát triển dự án mà không bị áp lực thời gian.

Chương mới cho câu chuyện Hàn Quốc tại Hollywood

Thương hiệu KPop Demon Hunters đại diện cho sự thay đổi sâu rộng trong cách Hollywood tiếp cận nội dung văn hóa Hàn Quốc. Sau thành công của Parasite tại Oscar 2020 và hiện tượng toàn cầu Squid Game, tác phẩm này bổ sung hoạt hình vào danh sách ngày càng dài các định dạng mà câu chuyện Hàn Quốc chinh phục khán giả thế giới.

Với Netflix, thỏa thuận lớn với Kang và Appelhans vừa là khoản đầu tư vào tài năng đã được chứng minh, vừa là chiến lược đặt cược vào thương hiệu đã chứng tỏ khả năng tạo ra lượng người xem khổng lồ, giải thưởng danh giá và hiệu ứng văn hóa cùng lúc. Như Bajaria chia sẻ trong phỏng vấn gần đây, Netflix coi nội dung Hàn Quốc không phải thể loại ngách mà là trụ cột cốt lõi của chiến lược chương trình toàn cầu, sánh ngang Squid Game và chương trình đặc biệt BTS sắp tới.

Với hai giải Oscar, phần tiếp theo đang phát triển và hai đạo diễn được đãi ngộ ở tầm showrunner, KPop Demon Hunters đã tiến hóa từ một bộ phim bất ngờ thành thương hiệu trụ cột. Câu hỏi giờ không còn là liệu K-pop có thể dẫn dắt một bộ phim hoạt hình lớn hay không — mà là khi được trao đủ nguồn lực và tự do sáng tạo, tiềm năng kể chuyện của K-pop có thể vươn xa đến đâu.