Vì sao du khách nước ngoài đổ xô đến tiệm tóc Hàn Quốc — Không chỉ vì giá rẻ

Điều bất ngờ đang xảy ra trong những con hẻm nhỏ ở Hongdae và những đại lộ sang trọng ở Gangnam. Giữa các nhà hàng BBQ và cửa hàng merchandise K-pop, một hàng người mới đã hình thành — và điểm đến chính là các tiệm tóc Hàn Quốc. Du khách nước ngoài, tay cầm ảnh chụp màn hình của nhân vật K-drama yêu thích, xếp hàng chờ cắt tóc, nhuộm tóc và trải nghiệm head spa Hàn Quốc đang gây sốt. Ngành công nghiệp địa phương từng yên tĩnh nay đã trở thành một trong những điểm thu hút du lịch nóng nhất Seoul.

Theo khảo sát năm 2025 của Chính quyền Thủ đô Seoul, 18,3% du khách nước ngoài cho biết đã trải nghiệm du lịch làm đẹp dưới một hình thức nào đó trong chuyến thăm thủ đô. Đáng chú ý hơn là sự thay đổi trong động lực du lịch: tỷ lệ du khách coi dịch vụ làm đẹp là mục đích chính của chuyến đi tăng vọt từ 4,4% lên 10,7% so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất trong ngành du lịch inbound của Hàn Quốc.

Hiệu ứng K-Drama: Truyền hình đã châm ngòi cuộc cách mạng tóc như thế nào

Gốc rễ của hiện tượng này bắt nguồn trực tiếp từ sự bùng nổ toàn cầu của ngành giải trí Hàn Quốc. Các bộ K-drama như Perfect Glow của tvN đã đưa văn hóa làm đẹp Hàn Quốc vào tầm mắt thế giới theo cách mà quảng cáo truyền thống không bao giờ làm được. Khi khán giả quốc tế xem diễn viên yêu thích với mái tóc hoàn hảo — dù là sóng tự nhiên của nam chính lãng mạn hay kiểu bob cắt chuẩn của nhân vật nữ quyền lực — họ không chỉ ngưỡng mộ từ xa nữa. Họ đặt vé máy bay.

Một du khách từ Mumbai đến thăm tiệm tóc ở Gangnam vào tháng 3 chia sẻ: "Tôi đến Hàn Quốc vì muốn có kiểu tóc giống nhân vật chính trong bộ phim yêu thích. Ở nhà, tôi đưa ảnh cho thợ làm tóc nhưng họ không thể tái tạo được. Ở đây, thợ hiểu chính xác điều tôi muốn chỉ trong vài giây."

Cảm nhận này không phân biệt quốc tịch. Các stylist Hàn Quốc xây dựng danh tiếng không chỉ bằng kỹ thuật xuất sắc mà còn bằng sự hiểu biết gần như bản năng về cấu trúc tóc châu Á và ngôn ngữ thẩm mỹ đặc trưng của K-beauty. Kết quả là mức độ chính xác mà du khách cho biết đơn giản không thể tìm thấy ở quê nhà. Idol K-pop và ngôi sao phim truyền hình đã trở thành đại sứ xu hướng tóc trên thực tế, với fan toàn cầu theo dõi mọi kiểu tóc mới và nhanh chóng tái tạo.

Chất lượng cao cấp với giá chỉ bằng một nửa

Ngoài sức hấp dẫn về thẩm mỹ, lý do kinh tế cũng thúc đẩy xu hướng này. Chi phí cho một liệu trình tóc đầy đủ tại tiệm trung-cao cấp Hàn Quốc — bao gồm cắt, nhuộm và tạo kiểu — thường nằm trong khoảng 150.000 đến 300.000 won (khoảng 110 đến 220 USD). Tại các thành phố lớn phương Tây như New York, London hay Sydney, dịch vụ tương đương có thể dễ dàng lên đến 300 đến 500 USD hoặc hơn khi tính cả tiền tip.

Một du khách Mỹ đến Seoul lần thứ hai cho biết: "Ở New York, tôi trả khoảng 400 đô cho balayage gồm tip. Ở đây tôi có kết quả tốt hơn với chưa đến một nửa giá đó, và dịch vụ thật không thể tin được. Họ massage đầu, chăm sóc da đầu, thậm chí tạo kiểu cho chụp ảnh."

Với các liệu trình chuyên sâu, chênh lệch giá càng rõ rệt hơn. Head spa Hàn Quốc — kết hợp làm sạch da đầu sâu, xông hơi và chăm sóc tóc chuyên sâu — đang viral trên TikTok và Instagram. Các buổi thường kéo dài 60 đến 90 phút có giá khoảng 80.000 đến 150.000 won tại Seoul. Tại các nước phương Tây, nếu có dịch vụ tương tự, chi phí gấp hai đến ba lần.

Bí mật đằng sau sự xuất sắc của ngành tóc Hàn Quốc

Chủ một tiệm tóc ở Hongdae, nơi lượng khách nước ngoài tăng gấp ba trong hai năm qua, giải thích: "Tiệm tóc Hàn Quốc có văn hóa đào tạo hoàn toàn khác biệt. Thực tập sinh của chúng tôi dành một đến hai năm chỉ để học gội đầu đúng cách trước khi bắt đầu cắt. Nền tảng đó thể hiện trong mọi thứ chúng tôi làm."

Các chuyên gia trong ngành chỉ ra hệ thống học nghề nghiêm ngặt của Hàn Quốc là yếu tố khác biệt then chốt. Không giống nhiều nước nơi stylist có thể làm việc độc lập sau thời gian đào tạo tương đối ngắn, chuyên gia tóc Hàn Quốc thường trải qua nhiều năm thực tập chuyên sâu trước khi được phép cầm kéo với khách hàng trả tiền. Hệ thống này tuy khắt khe nhưng tạo ra những stylist có kỹ thuật xuất sắc và sự chú ý đến chi tiết đáng nể.

Tinh thần thủ công còn thể hiện qua sản phẩm sử dụng. Ngành chăm sóc tóc Hàn Quốc hưởng lợi từ cùng hệ sinh thái R&D đã tạo nên hiện tượng K-beauty toàn cầu. Các tiệm thường xuyên sử dụng sản phẩm nội địa với thành phần như dầu hoa trà, chiết xuất nhân sâm và nước gạo lên men — những công thức được tinh chỉnh qua hàng thập kỷ và đang được khách quốc tế khám phá.

Tiệm tóc thích ứng với làn sóng toàn cầu

Sự gia tăng du khách quốc tế đã thúc đẩy ngành tiệm tóc Seoul thích ứng nhanh chóng. Nhiều cơ sở ở các khu du lịch đã tuyển nhân viên đa ngôn ngữ hoặc triển khai dịch vụ phiên dịch. Menu tiếng Anh giờ là tiêu chuẩn tại các tiệm ở Gangnam, Hongdae và Myeongdong, một số còn hỗ trợ tiếng Nhật, Trung và cả tiếng Thái.

Hệ thống đặt lịch cũng phát triển. Từ chỗ chủ yếu dựa vào walk-in và đặt qua điện thoại, nhiều tiệm tóc Hàn Quốc giờ cung cấp nền tảng đặt lịch online bằng tiếng Anh, kèm gallery ảnh trước-sau và mô tả dịch vụ chi tiết. Một số hợp tác với nền tảng du lịch để cung cấp gói trải nghiệm kết hợp với skincare và nail art.

Mạng xã hội đã trở thành kênh marketing chủ lực. Các video Instagram Reels và TikTok thể hiện sự thay đổi kiểu tóc ấn tượng thường xuyên đạt hàng triệu lượt xem, tạo vòng lặp tự củng cố: du khách xem nội dung, đến tiệm, tạo nội dung riêng và truyền cảm hứng cho lượt khách tiếp theo.

Vượt xa chuyện tóc: Sự trỗi dậy của du lịch K-beauty toàn diện

Cơn sốt tiệm tóc Hàn Quốc là một phần của sự chuyển đổi lớn hơn trong cách du khách quốc tế trải nghiệm Seoul. Du lịch làm đẹp — từng là thị trường ngách do phẫu thuật thẩm mỹ thống trị — đã mở rộng thành danh mục du lịch chủ đạo, bao gồm từ phòng khám skincare đến studio nail và head spa phổ biến khắp nơi.

Chính quyền Seoul đã chú ý và đang tích cực đầu tư vào cơ sở hạ tầng hỗ trợ lĩnh vực đang phát triển này. Các trung tâm thông tin du lịch đã bổ sung danh mục dịch vụ làm đẹp, và nhiều quận đã chỉ định khu vực làm đẹp với biển báo đa ngôn ngữ và danh sách tiệm được tuyển chọn.

Tác động đối với ngành làm đẹp Hàn Quốc rất đáng kể. Từ xu hướng tự phát do mạng xã hội thúc đẩy, nó đã phát triển thành một lực lượng kinh tế đáng gờm. Theo ước tính của ngành, các tiệm từng chỉ phục vụ khách nội địa giờ thu 30 đến 40% doanh thu từ du khách quốc tế.

Du khách Đông Nam Á đặc biệt nhiệt tình với du lịch làm đẹp Hàn Quốc. Du khách từ Thái Lan, Việt Nam và Indonesia thường kết hợp thăm tiệm tóc với các liệu trình skincare, tạo lịch trình làm đẹp nhiều ngày sánh ngang du lịch truyền thống. Du khách Nhật Bản, đã quen với văn hóa tiệm tóc cao cấp, đến đặc biệt vì kỹ thuật nhuộm tóc đặc trưng của Hàn Quốc và trải nghiệm head spa đang gây bão mạng xã hội Nhật.

Xu hướng này không có dấu hiệu chậm lại. Khi ngành giải trí Hàn Quốc tiếp tục thống trị toàn cầu và các nền tảng mạng xã hội khuếch đại sức hấp dẫn của trải nghiệm K-beauty, hàng người trước các tiệm tóc Seoul chỉ ngày càng dài thêm. Với hàng triệu fan K-drama và K-pop trên toàn thế giới, đến Hàn Quốc làm tóc không chỉ là đi tiệm — đó là một cuộc hành hương.

Khi du lịch làm đẹp vững chắc thiết lập vị thế là phân khúc du lịch tăng trưởng nhanh nhất Hàn Quốc, tiệm tóc khiêm tốn đã nổi lên như một đại sứ bất ngờ nhưng mạnh mẽ cho sức mạnh mềm Hàn Quốc. Từng mái tóc được tạo kiểu hoàn hảo, ngành làm đẹp Hàn Quốc đang viết chương tiếp theo của Hallyu.