Mnet Plus mở YZKZ cho fan lifestyle K-pop

Mnet Plus đang đưa một định dạng nội dung gốc mới vào tâm điểm của các cuộc thảo luận về K-pop với đoạn teaser cho Yeonji Gonji: YZKZ, một dự án về làm đẹp và phong cách sống được xây dựng xoay quanh các thần tượng, sự tham gia của người hâm mộ và thói quen xem video dạng ngắn. Được đăng tải trên kênh YouTube chính thức của Mnet K-POP, đoạn teaser giới thiệu dự án là một "Young Z, K-beauty and lifestyle zone" (vùng dành cho thế hệ Z, làm đẹp kiểu Hàn và phong cách sống), định vị đây vừa là một phần mở rộng của thể loại giải trí (variety), vừa là nền tảng phục vụ người hâm mộ dành cho những khán giả theo dõi phong cách cá nhân của thần tượng, lịch trình hàng ngày, quá trình chuẩn bị comeback và những vật dụng cá nhân nhỏ bé thường trở thành một phần của văn hóa fandom.

Đoạn video, được đăng tải vào ngày 17 tháng 6, định hình dự án là một nội dung gốc của Mnet Plus thay vì chỉ là một tập phim đơn lẻ hay một clip quảng bá ngắn hạn. Theo kênh YouTube chính thức của Mnet K-POP, phần phát hành đầu tiên dự kiến vào ngày 6 tháng 7 lúc 5 giờ chiều (giờ Hàn Quốc) trên Mnet Plus, với video xem lại (VOD) chỉ có độc quyền trên nền tảng này. Chương trình cũng được lên lịch phát sóng trên kênh truyền hình Mnet vào ngày 9 tháng 7 lúc 7 giờ 50 phút tối (giờ Hàn Quốc), tạo ra một lộ trình ra mắt hai bước: bắt đầu từ ứng dụng và sau đó mở rộng đến khán giả truyền hình.

Cấu trúc phát hành đó đóng vai trò quan trọng vì nội dung K-pop hiện nay đang lan tỏa qua nhiều kênh xem khác nhau cùng một lúc. Người hâm mộ kỳ vọng sự kết nối đồng bộ giữa việc truy cập ứng dụng tức thì, các clip trên mạng xã hội, các teaser chính thức trên YouTube và các gói nội dung được biên tập lại trên truyền hình. Yeonji Gonji: YZKZ dường như được thiết kế dành riêng cho môi trường đó. Teaser của chương trình không dựa vào việc tiết lộ một ngôi sao duy nhất. Thay vào đó, nó bán ra một bộ định dạng có khả năng lặp lại, cho phép đón tiếp các idol khác nhau và các cộng đồng fan khác nhau thông qua nhiều tập phim.

Một định dạng Beauty-Lifestyle được xây dựng dành cho Fandom của Idol

Đoạn teaser đã phác thảo năm phân đoạn chính. Đầu tiên là Twin Mirror Show, được mô tả là một chương trình "get-ready-with-talk" (vừa chuẩn bị vừa trò chuyện), một định dạng quen thuộc với những khán giả thích xem nghệ sĩ chuẩn bị cho lịch trình công khai trong khi trả lời các câu hỏi ở một bối cảnh thư giãn. Trong K-pop, phòng trang điểm và ghế tạo mẫu không chỉ đơn thuần là không gian hậu trường. Chúng đã trở thành những bối cảnh kể chuyện, nơi các nghệ sĩ thảo luận về áp lực comeback, gu thẩm mỹ, tình bạn, bản sắc trên sân khấu và khoảng cách giữa màn trình diễn hoàn hảo với tính cách đời thường.

Phần thứ hai, Fans' Choice Face, được giới thiệu như một dự án tạp chí tương tác với người hâm mộ. Tiêu đề này gợi ý rằng người xem sẽ đóng vai trò trong việc lựa chọn diện mạo, chủ đề hoặc các chủ đề hình ảnh, điều này phù hợp với bản sắc rộng lớn hơn của Mnet Plus trong vai trò là một nền tảng kết nối nội dung phát sóng với sự tham gia tích cực của fandom. Đặc biệt đối với những người hâm mộ trẻ tuổi, khả năng gây ảnh hưởng hoặc bình chọn cho nội dung có thể biến một chuyên mục làm đẹp tiêu chuẩn thành một sự kiện có tính lan tỏa cao. Điều này cũng cung cấp cho nền tảng nhiều dữ liệu hơn về những gì người hâm mộ muốn thấy từ mỗi idol hoặc nhóm nhạc.

Phần thứ ba, Check-in! Idol Bingo, mang đến một góc nhìn đầy tính trò chơi hóa cho ý tưởng về hành lý và đồ dùng cá nhân của các idol. Đoạn teaser mô tả một trận chiến bingo tập trung vào việc bảo vệ hoặc tiết lộ những vật dụng thực tế trong vali của nghệ sĩ. Đây là loại định dạng có thể hoạt động hiệu quả cho cả những ngôi sao đã khẳng định được tên tuổi lẫn các nghệ sĩ mới vì nó không đòi hỏi quá nhiều phần dẫn dắt phức tạp. Một chiếc túi đựng đồ yêu thích, một món ăn nhẹ khi đi du lịch, một phụ kiện may mắn, một sản phẩm chăm sóc da, hay một vật dụng thiết yếu trong phòng tập đều có thể trở thành chủ đề khơi gợi câu chuyện và là những đoạn clip được người hâm mộ chia sẻ nhanh chóng.

Phần thứ tư, Comeback Look, nhắm trực tiếp vào chu kỳ pre-release (phát hành trước) và comeback vốn là động lực thúc đẩy lịch trình K-pop. Bằng cách trình diễn phong cách trang điểm comeback như một màn hé lộ đầu tiên, chương trình có thể kết nối nội dung làm đẹp với hoạt động quảng bá âm nhạc. Định hình phong cách là một trong những cách rõ ràng nhất để một nhóm nhạc phát tín hiệu về một kỷ nguyên mới. Màu tóc, trang điểm mắt, nghệ thuật làm móng, phụ kiện và trang phục biểu diễn thường trở thành những chủ đề được tìm kiếm rộng rãi ngay cả trước khi một bài hát được phát hành chính thức. Một chương trình đóng gói những chi tiết đó dưới một định dạng chính thức có thể kéo dài "đường băng" quảng bá xung quanh một đợt comeback.

Phần thứ năm, 10min Routine, tập trung vào thói quen hàng ngày và lịch trình thực tế của các thần tượng. Cụm từ này gợi ý về những tập phim ngắn gọn, có thể xem nhanh, dễ dàng cắt ghép và hiểu được mà không cần quá nhiều kiến thức nền tảng. Điều này đặc biệt quan trọng đối với khán giả K-pop quốc tế, những người thường khám phá các nghệ sĩ thông qua các video ngắn được dịch thuật, video có phụ đề trên các nền tảng và các đề xuất thuật toán trước khi quyết định theo dõi một chương trình giải trí đầy đủ. Một phân đoạn về thói quen mười phút có thể phục vụ cả mục đích khám phá ngẫu nhiên lẫn tăng cường sự tương tác sâu hơn của người hâm mộ.

Mnet Plus Sử dụng Chiến lược Ưu tiên Ứng dụng trước khi Phát sóng

Các chi tiết về lịch trình cũng cho thấy một chiến lược nền tảng có chủ đích. Bằng cách ra mắt trước trên Mnet Plus vào ngày 6 tháng 7 và sau đó phát sóng trên Mnet vào ngày 9 tháng 7, dự án mang lại cho ứng dụng lợi thế tiếp cận sớm trong khi vẫn duy trì được khả năng hiển thị của truyền hình truyền thống. Điều này đang ngày càng trở nên phổ biến trong ngành giải trí Hàn Quốc, nơi các đài truyền hình sử dụng các ứng dụng chính thức và kênh YouTube không chỉ để quảng bá mà còn để hình thành tệp khán giả. Những người xem đầu tiên sẽ tạo ra các cuộc thảo luận, ảnh chụp màn hình và các clip ngắn trên mạng xã hội. Lần phát sóng sau đó sẽ được hưởng lợi từ sự chú ý sớm đó.

Đối với Mnet, dự án này cũng phù hợp với một thế mạnh có thể nhận diện được: các chương trình tập trung vào idol, vốn có thể được biên tập thành các đơn vị quảng bá gọn gàng. Các chương trình cạnh tranh, sân khấu comeback, nội dung dạng tiếp sức (relay-style) và các clip trình diễn đã rèn luyện cho người xem K-pop thói quen theo dõi các kênh chính thức của Mnet như một phần của hệ sinh thái comeback. Yeonji Gonji: YZKZ mở rộng mối quan hệ đó sang lĩnh vực làm đẹp và phong cách sống, những lĩnh vực mà người hâm mộ tham gia rất mạnh mẽ nhưng nội dung đôi khi có thể bị phân tán trên các kênh thương hiệu, vlog cá nhân và các cuộc phỏng vấn ngắn.

Cách diễn đạt trong đoạn teaser đã làm rõ mục tiêu của chương trình mà không giới hạn phạm vi vào duy nhất một fandom. Nó mô tả một không gian nơi vẻ đẹp và lối sống thực tế của các K-pop idol giao thoa với nhau, tạo ra dư địa cho các đội hình khách mời khác nhau, các concept thay đổi linh hoạt và các chủ đề làm đẹp thân thiện với nhà tài trợ. Đồng thời, các tên gọi định dạng chương trình đủ cụ thể để truyền tải trải nghiệm xem. Người hâm mộ có thể hình dung rõ ràng rằng họ sẽ được thấy các công đoạn chuẩn bị trang điểm, đồ dùng cá nhân, các concept hình ảnh do fan lựa chọn, phong cách comeback và những thói quen thường nhật, thay vì chỉ là một chương trình trò chuyện mơ hồ.

Cách tiếp cận này rất hữu ích cho việc mở rộng tệp khán giả. Một người xem tìm đến vì một idol nhất định vẫn có thể hiểu được tổng thể dự án và có thể quay lại xem các tập khác nếu cấu trúc phân đoạn hấp dẫn. Một fan theo dõi các xu hướng K-beauty có thể bị thu hút bởi phong cách làm đẹp và các chủ đề liên quan đến sản phẩm ngay cả trước khi nhận diện được mọi khách mời. Một khán giả yêu thích show giải trí có thể bị lôi cuốn bởi cơ chế trò chơi của phân đoạn bingo. Nói cách khác, chương trình được xây dựng để nằm tại điểm giao thoa giữa fandom, lối sống và loại hình giải trí đặc trưng của nền tảng.

Tại sao đoạn Teaser có thể lan tỏa vượt ra ngoài phạm vi một cộng đồng fan

Nội dung chính thức của các thần tượng đã trở nên cạnh tranh hơn vì người hâm mộ vốn đã nhận được một dòng chảy liên tục các clip hậu trường, video ngắn, livestream và các video tự sản xuất của nhóm. Để trở nên nổi bật, một dự án mới cần có một bản sắc có tính lặp lại và một lý do để fan theo dõi trên nền tảng chính thức. Yeonji Gonji: YZKZ đang cố gắng trả lời câu hỏi đó bằng cách tổ chức các sở thích quen thuộc của người hâm mộ thành những chuyên mục mang thương hiệu riêng. Đoạn teaser tuy ngắn gọn, nhưng cấu trúc đã đủ rõ ràng để gợi mở về một series có khả năng hình thành thói quen xem và tạo ra sự kỳ vọng cho khán giả.

Góc độ về vẻ đẹp (beauty) đặc biệt mạnh mẽ đối với K-pop vì phong cách thời trang chưa bao giờ là yếu tố ngẫu nhiên. Diện mạo trong một đợt comeback có thể định nghĩa cả một kỷ nguyên tương đương với vũ đạo hay thiết kế album. Người hâm mộ thảo luận về hình dáng đường kẻ mắt, sự thay đổi màu tóc, chi tiết làm móng, phụ kiện sân khấu và thời trang đời thường với sự nhiệt huyết tương đương khi họ xem các teaser và danh sách bài hát. Khi một đơn vị phát sóng đóng gói những chi tiết đó vào một chương trình chính thức, họ có thể biến việc thảo luận về phong cách thành một hoạt động xem định kỳ thay vì chỉ là những phân tích sau khi sự việc đã rồi.

Góc độ lối sống cũng quan trọng không kém. Lịch trình hàng ngày của các thần tượng, những món đồ du lịch yêu thích hay thói quen trước khi lên sân khấu là những chi tiết nhỏ, nhưng chúng lại chính là chất liệu tạo nên sự thân thuộc mang tính "parasocial" (tương tác giả xã hội). Người hâm mộ thường kết nối thông qua những khía cạnh đời thường và thực tế trong cuộc sống của người nổi tiếng: một nghệ sĩ sẽ mang theo những gì, họ làm gì trước một lịch trình, cách họ quản lý sự mệt mỏi, họ sử dụng gì trong tuần quảng bá comeback, hay điều gì khiến họ cảm thấy thoải mái giữa các phần trình diễn. Một chương trình biết khai thác những chi tiết đó như một hình thức giải trí có thể làm sâu sắc thêm sự gắn kết của fan trong khi vẫn giữ được sự nhẹ nhàng và dễ tiếp cận.

Vì đoạn teaser không công bố dàn cast cố định trong phần mô tả hiển thị, sự kỳ vọng hiện có thể chuyển sang việc suy đoán về các khách mời. Điều này có thể mang lại lợi thế cho Mnet Plus. Người hâm mộ của nhiều nhóm nhạc khác nhau có thể theo dõi nền tảng để chờ đợi thông báo về đội hình, và mỗi lần tiết lộ khách mời đều có thể trở thành một khoảnh khắc quảng bá riêng biệt. Nếu chương trình thu hút được các nghệ sĩ đang trong giai đoạn comeback sôi nổi, các tân binh đang được chú ý trên quốc tế, hoặc các idol nổi tiếng với sức ảnh hưởng mạnh mẽ về nhan sắc và thời trang, định dạng này có thể tạo ra sự chú ý liên tục xuyên suốt các mạng lưới fandom khác nhau.

Triển vọng cho đợt ra mắt vào tháng 7

Sự thành công của Yeonji Gonji: YZKZ có lẽ sẽ phụ thuộc vào việc Mnet Plus cân bằng giữa sự chỉn chu và tính ngẫu hứng tốt đến mức nào. Người hâm mộ mong muốn chất lượng sản xuất chuyên nghiệp, nhưng họ cũng phản ứng tích cực với những khoảnh khắc cảm giác như không được lên kịch bản: một món đồ bất ngờ trong vali, một thói quen sinh hoạt tự nhiên, một lựa chọn phong cách hóm hỉnh, hay một câu trả lời chân thành trong quá trình chuẩn bị. Nếu chương trình quá chú trọng vào việc quảng bá, nó có thể tạo cảm giác như một đoạn quảng cáo kéo dài. Ngược lại, nếu dành cho các thần tượng đủ không gian để thể hiện gu cá nhân và sự hài hước, đây có thể trở thành một điểm dừng mới đầy hữu ích trong chu kỳ nội dung comeback.

Buổi ra mắt trên ứng dụng vào ngày 6 tháng 7 mang đến cho Mnet Plus cơ hội để thiết lập sự cân bằng đó trước khi phát sóng trên Mnet vào ngày 9 tháng 7. Đoạn teaser chính thức đã truyền tải lời hứa cốt lõi: các thần tượng K-pop, K-beauty, các chi tiết về lối sống, sự tương tác với người hâm mộ và các phân đoạn ngắn gọn được xây dựng để xem đi xem lại nhiều lần. Đối với những người hâm mộ không chỉ theo dõi các bản phát hành âm nhạc mà còn theo dõi cả nền văn hóa xoay quanh phong cách, thói quen và cá tính của thần tượng, Yeonji Gonji: YZKZ được định vị là một định dạng mới đáng để theo dõi sát sao khi lịch trình K-pop mùa hè đang tăng tốc.