Doanh số KickFlip liên tục tăng — Canh bạc thế hệ 5 của JYP đang phát huy hiệu quả

Tháng 1 năm 2025, một nhóm nhạc nam bảy thành viên mang tên KickFlip bước ra từ hệ thống đào tạo của JYP Entertainment và lao vào một trong những cuộc cạnh tranh debut khốc liệt nhất lịch sử K-pop. Mini album đầu tay «Flip It, Kick It!» đạt 276.881 bản bán ra tuần đầu trên Hanteo. Đến tháng 9 cùng năm, album thứ ba «My First Flip» vượt mốc 403.066 bản — tăng 46% chỉ trong 8 tháng. Giờ đây, khi đĩa đơn pre-release «Twenty» đã hoàn thành vòng quảng bá trên các chương trình âm nhạc và mini album thứ tư «My First Kick» được ấn định phát hành ngày 6 tháng 4, KickFlip đang làm được điều mà hầu hết các nhóm tân binh không thể: tăng trưởng nhanh hơn tốc độ ngành công nghiệp kịp phân loại.

Những con số này đáng được phân tích kỹ lưỡng. Trong một thị trường mà các nhóm tân binh thường chững lại hoặc sụt giảm sau khi hiệu ứng debut tan biến, KickFlip đã vẽ nên đường cong doanh số tăng đều qua mỗi album. Đà tăng trưởng này đưa họ lên vị trí thứ 3 trong bảng xếp hạng doanh số album nhóm tân binh trên Hanteo năm 2025, chỉ sau CORTIS và Hearts2Hearts. Đối với một nhóm xuất thân từ chương trình sinh tồn — «LOUD» của SBS — chứ không phải qua nhiều năm marketing pre-debut truyền thống, sự ổn định này không hề ngẫu nhiên. Đây là sản phẩm của chiến lược có chủ đích, cho thấy cách JYP Entertainment tái cấu trúc phương thức xây dựng nhóm nhạc nam trong kỷ nguyên hậu Stray Kids.

Đường cong doanh số thách thức trọng lực

Nền kinh tế tân binh K-pop vận hành theo mô hình quen thuộc: album đầu bùng nổ nhờ hiệu ứng debut, album thứ hai thử thách sức mạnh thực sự của fandom nòng cốt, và lần comeback thứ ba quyết định nhóm sẽ đi lên hay chững lại. KickFlip đã vượt qua cả ba cửa ải với tốc độ ngày càng nhanh.

Bước nhảy từ 276.881 lên 340.655 bản giữa album debut và album thứ hai — tăng 23% — đã vượt mức trung bình của ngành. Phần lớn các nhóm nam trải qua sụt giảm ở album thứ hai khi lượng khán giả tò mò từ thời debut dần rời đi. Album thứ hai của KickFlip không chỉ trụ vững — nó còn tăng trưởng. Album thứ ba đẩy thêm lên 403.066 bản, tăng thêm 18%, khẳng định rằng fandom «WeFlip» không chỉ trung thành mà đang tích cực mở rộng.

Để dễ hình dung, hãy so sánh với nhóm chủ lực thế hệ trước của JYP. Ba mini album Hàn Quốc đầu tiên của Stray Kids đạt doanh số tuần đầu trên Hanteo lần lượt khoảng 118.000, 136.000 và 186.000 bản. Bước đột phá thực sự của họ phải đến album thứ năm hoặc thứ sáu mới đến. KickFlip đã vượt qua đường cong đó ngay từ lần comeback thứ ba, chạm mốc 400.000 bản mà Stray Kids mất nhiều năm mới đạt được.

«Twenty» và nghệ thuật chiến lược pre-release

Quyết định phát hành «Twenty» dưới dạng đĩa đơn độc lập vào ngày 9 tháng 3 — gần một tháng trước album — phản ánh chiến lược quảng bá đang ngày càng phổ biến trong nhóm thế hệ 5, nhưng KickFlip thực hiện với độ chính xác đặc biệt. Thay vì chỉ dùng đĩa đơn làm teaser, nhóm tham gia đầy đủ vòng chương trình âm nhạc: M Countdown ngày 12/3, Music Bank ngày 13/3, Show! Music Core ngày 14/3, Inkigayo ngày 15/3 và Show Champion ngày 18/3.

«Twenty» mang trọng lượng chủ đề vượt xa giai điệu. Ca khúc ghi lại trải nghiệm thực tế của nhóm khi bước vào tuổi 20 — cột mốc đánh dấu việc trở thành người trưởng thành theo luật pháp trong văn hóa Hàn Quốc. Bài viết gốc mô tả đây là «tuyên ngôn độc lập vụng về», và cách đặt vấn đề này là có chủ đích. Trong ngành công nghiệp mà hình tượng được tạo dựng là chuẩn mực, sự sẵn lòng thể hiện tính dễ tổn thương — sự lúng túng và bất định khi trưởng thành dưới ánh mắt công chúng — đã trở thành bản sắc thương hiệu cốt lõi của KickFlip.

Cách tiếp cận ưu tiên sự chân thực này kết nối trực tiếp với xuất thân từ chương trình sinh tồn. «LOUD», phát sóng trên SBS năm 2021, do JYP và P NATION (hãng thu âm của Psy) đồng sản xuất, đề cao tài năng thô và cá tính hơn là sự trau chuốt kiểu thực tập sinh. DNA đó đã chuyển giao sang bản sắc quảng bá của KickFlip: sáu thành viên cầm micro tay hát «Twenty» trên sân khấu chương trình âm nhạc, cố tình bỏ đi vũ đạo công phu vốn là tiêu chuẩn của các màn comeback nhóm nam. Đó là lựa chọn có ý thức để bài hát và người hát dẫn dắt khoảnh khắc.

Canh bạc thế hệ 5 của JYP

KickFlip không tồn tại đơn lẻ. Họ là trung tâm chiến lược của JYP Entertainment cho cuộc chuyển giao thế hệ hiện tại — cuộc chuyển giao mà mọi hãng K-pop lớn đều đang đồng thời đối mặt. SM có aespa và RIIZE. HYBE có ILLIT và &TEAM. YG có BABYMONSTER. Mỗi nhóm đại diện cho khoản đầu tư lớn vào thế hệ nghệ sĩ tiếp theo sẽ duy trì nguồn doanh thu khi các nghệ sĩ thế hệ 3 và 4 nhập ngũ, theo đuổi sự nghiệp solo hoặc đến giai đoạn tái ký hợp đồng.

Cách tiếp cận của JYP với KickFlip khác biệt rõ ràng so với các đối thủ. Khi SM đầu tư mạnh vào xây dựng vũ trụ quan (worldbuilding) và HYBE tận dụng hiệu ứng cộng hưởng đa hãng, JYP nhân đôi đặt cược vào thế mạnh cốt lõi lâu nay: chu kỳ nội dung tần suất cao, dẫn dắt bởi cá tính. KickFlip đã phát hành bốn mini album (bao gồm «My First Kick» sắp ra mắt) trong khoảng 15 tháng kể từ debut. Nhịp phát hành trung bình 3,75 tháng một album — thậm chí theo tiêu chuẩn K-pop cũng rất gấp gáp.

Chiến lược này đi kèm rủi ro. Lịch phát hành dày đặc có thể khiến cả nghệ sĩ lẫn khán giả kiệt sức. Nhưng dữ liệu doanh số cho thấy fandom của KickFlip không chỉ theo kịp mà còn đang tăng tốc. Mỗi chu kỳ phát hành hoạt động như một sự kiện thu hút, chuyển đổi người nghe thông thường thành người mua album với tỷ lệ vượt xa đường cong tăng trưởng fandom tự nhiên.

Biến số Amaru và những gì nó tiết lộ

Chi tiết đáng chú ý nhất về thời điểm hiện tại của KickFlip đang diễn ra ngoài sân khấu. Thành viên Amaru thông báo sẽ vắng mặt trong các hoạt động quảng bá «My First Kick» để tập trung điều trị và hồi phục — quyết định được nhóm và JYP truyền đạt một cách minh bạch thay vì che giấu sau ngôn từ mơ hồ kiểu «lý do sức khỏe». Sáu thành viên còn lại tiếp tục hoạt động không giảm cường độ.

Sự cởi mở về sức khỏe thành viên — và việc chứng minh rằng vẫn duy trì được lịch quảng bá với đội hình thu hẹp — phản ánh sự thay đổi rộng hơn trong cách các nhóm thế hệ 5 đối mặt với gánh nặng thể chất của K-pop. Các thế hệ trước thường che giấu sự vắng mặt của thành viên hoặc ép buộc trở lại trước khi hồi phục hoàn toàn, nhưng các hãng thế hệ hiện tại đã nhận ra (đôi khi qua phản ứng dữ dội của công chúng) rằng minh bạch và kiên nhẫn mang lại kết quả tốt hơn về lâu dài cho cả sức khỏe nghệ sĩ lẫn niềm tin của fan.

Cụ thể với KickFlip, các sân khấu «Twenty» với sáu thành viên đã chứng minh sức hút của nhóm không phụ thuộc vào bất kỳ thành viên đơn lẻ nào. Trong ngành mà nghĩa vụ quân sự, vấn đề sức khỏe và lịch trình cá nhân chắc chắn sẽ gián đoạn hoạt động nhóm, khả năng phục hồi cấu trúc này là tín hiệu tích cực cho sự nghiệp dài hạn.

Ngày 6 tháng 4 sẽ cho ta biết điều gì

Việc phát hành «My First Kick» vào ngày 6 tháng 4 sẽ là điểm dữ liệu quan trọng cho nhiều bên liên quan. Với JYP Entertainment, đây là phép thử xem đường cong doanh số đi lên của KickFlip có thể duy trì qua lần phát hành thứ tư liên tiếp hay không — thời điểm mà ngay cả những nhóm tân binh mạnh cũng thường trải qua lần chững lại đầu tiên. Với thị trường nhóm nam thế hệ 5, đây là bài kiểm tra xem mốc 400.000 bản tuần đầu là trần tạm thời hay là bệ phóng hướng tới ngưỡng 500.000 bản phân tách thành công tầm trung với những người dẫn đầu thực sự.

Và với chính KickFlip — sáu chàng trai đầu đôi mươi đang đồng thời đối mặt với danh tiếng, tuổi trưởng thành và sự vắng mặt của đồng đội — «My First Kick» mang ý nghĩa đơn giản và cá nhân hơn một chỉ số doanh số. Đó là bước tiếp theo trong sự nghiệp mà chỉ sau 15 tháng đã viết lại công thức tăng trưởng nhóm nam của JYP. Ngành công nghiệp đã sẵn sàng cho những gì tiếp theo hay chưa vẫn còn phải chờ xem. Nhưng các con số tính đến thời điểm này gợi ý rằng — nên sẵn sàng đi.