BLACKPINK xác nhận comeback sau gần 3 năm vắng bóng hoạt động nhóm: Ý nghĩa đối với K-Pop

Ngày 9 tháng 6 năm 2025, YG Entertainment chính thức xác nhận điều mà ngành K-Pop đã chờ đợi suốt hơn hai năm: BLACKPINK đã bắt đầu quay music video mới. Thông báo chính thức — "Chúng tôi đang quay tại Hàn Quốc cùng một đạo diễn quốc tế nổi tiếng. Một MV mang tính biểu tượng, kết tinh bản sắc và màu sắc âm nhạc của BLACKPINK sẽ ra đời" — tuy ngắn gọn nhưng mang ý nghĩa to lớn. Một trong những nhóm nhạc thành công nhất về mặt thương mại trong lịch sử K-Pop đang trở lại sau hơn hai năm ngừng hoạt động nhóm.

Thông báo đến chỉ hai ngày trước ngày 11 tháng 6 năm 2025, thời điểm mà những đồn đoán về tương lai của BLACKPINK đang ở đỉnh cao. Xác nhận này tạo ra phản ứng tức thì và đo lường được: cộng đồng fan sôi sục trong vài phút, cổ phiếu YG Entertainment phản ứng tích cực, và giới truyền thông K-Pop tìm thấy câu chuyện lớn nhất nửa đầu năm. Tuy nhiên, ý nghĩa của thông báo vượt xa một lần comeback đơn thuần — đây là bài kiểm tra liệu vị thế cấu trúc độc đáo của BLACKPINK trong ngành có thể tồn tại qua một giai đoạn vắng bóng kéo dài hay không.

Sức nặng của khoảng trống

Để hiểu tại sao việc xác nhận quay MV lại quan trọng đến vậy, cần nhìn lại hành trình BLACKPINK đã đi. Tháng 8 năm 2023, hợp đồng độc quyền 7 năm với YG Entertainment kết thúc, tạo ra sự bất định thực sự trong ngành. "Lời nguyền 7 năm" của K-Pop — quy luật các nhóm giải tán hoặc thành viên chủ chốt rời nhóm khi đến kỳ gia hạn hợp đồng — ám ảnh mọi thông báo. Quyết định của cả bốn thành viên gia hạn hợp đồng nhóm đồng thời xây dựng hệ thống hoạt động solo độc lập là một thỏa thuận hiếm gặp và được theo dõi sát sao.

Hai năm tiếp theo chứng kiến mỗi thành viên triển khai các dự án cá nhân quy mô lớn. Lisa với các bản solo "Rockstar" và hợp tác cùng Rosalía "New Woman" lọt bảng xếp hạng phương Tây. Jennie thành lập hãng Odd Atelier hợp tác với Columbia Records. Rosé xây dựng hình ảnh đa thể loại, còn Jisoo tiếp tục con đường diễn xuất. Tất cả đều thành công về thương mại, nhưng một câu hỏi vẫn dai dẳng: với tư cách BLACKPINK, còn điều gì cần chứng minh? Sự nghiệp solo đã khẳng định năng lực của từng thành viên. Comeback nhóm cần chứng minh điều khác — rằng giá trị khi họ ở bên nhau lớn hơn tổng giá trị từng cá nhân.

Bài toán kinh doanh của sự trở lại BLACKPINK

Xét từ góc độ thị trường, sự trở lại của BLACKPINK là một trong những đợt phát hành có rủi ro cao nhất K-Pop năm 2025. Album Born Pink năm 2022 ra mắt ở vị trí số 1 Billboard 200 với 102.000 đơn vị tương đương — mức cao nhất cho một nghệ sĩ K-Pop thời điểm đó. Born Pink World Tour trở thành tour diễn doanh thu cao nhất của nghệ sĩ K-Pop. Do đó, tiêu chuẩn thương mại cần vượt qua cực kỳ cao.

Khoảng cách gần 2 năm 8 tháng giữa Born Pink (tháng 9/2022) và Deadline World Tour (tháng 7/2025) là giai đoạn dài nhất BLACKPINK không có sản phẩm nhóm. Trong K-Pop, nơi chu kỳ comeback thường từ 6 đến 12 tháng, khoảng thời gian đó mang rủi ro thực sự — fan có thể xa rời, nhóm mới thu hút sự chú ý, câu chuyện thay đổi. Việc hình ảnh toàn cầu của BLACKPINK vẫn duy trì ở mức cao suốt giai đoạn đó — nhờ hoạt động cá nhân của các thành viên và sức ảnh hưởng văn hóa còn lại của "Pink Venom", "Shut Down", "How You Like That" — bản thân đã là minh chứng đáng kinh ngạc cho độ bền thương hiệu.

Tín hiệu từ comeback

Xác nhận quay MV ngày 9 tháng 6 chỉ về thời điểm ra mắt tháng 7/2025 — và dự đoán đó chính xác. Deadline World Tour của BLACKPINK khai màn ngày 5 tháng 7 tại sân vận động Goyang, nhóm trình diễn ca khúc mới "Jump" trước khi single chính thức phát hành. Lựa chọn ra mắt nhạc mới tại show trực tiếp thay vì phát hành streaming thông thường là phong cách đặc trưng của BLACKPINK — khoảnh khắc đầu tiên phải là một sự kiện, không phải chỉ đăng tải một file.

Quy mô tour cho thấy YG tự tin đến mức nào. Là tour sân vận động đầu tiên của nhóm, Deadline Tour nhắm đến đối tượng khán giả mà số liệu streaming không thể nắm bắt trọn vẹn — những địa điểm 60.000 người xác nhận tầm ảnh hưởng toàn cầu mà con số đơn thuần không thể chứng minh. Việc chọn xuất phát từ sân vận động Goyang trong nước trước khi tiến ra thị trường quốc tế cho thấy nhóm muốn bắt rễ comeback trong bối cảnh văn hóa Hàn Quốc trước khi mở rộng.

Câu hỏi lớn hơn

Bối cảnh K-Pop giữa năm 2025 khiến sự trở lại của BLACKPINK đặc biệt đáng phân tích. Các nhóm thế hệ 4 đã chứng minh rằng thị trường K-Pop toàn cầu không còn phụ thuộc vào bất kỳ nghệ sĩ đơn lẻ nào. aespa, Stray Kids và SEVENTEEN đều xây dựng được lượng fan quốc tế quy mô lớn. Vị trí mà BLACKPINK chiếm giữ trong giai đoạn 2020-2022 với tư cách nhóm K-Pop được thị trường âm nhạc phương Tây công nhận đang bị cạnh tranh gay gắt hơn trong năm 2025. Comeback sẽ kiểm chứng liệu thương hiệu này có vượt qua được thời đại đã tạo ra nó.

Phản ứng tức thì — lượng truy cập fan tăng vọt, truyền thông ngành đưa tin, trending trên mạng xã hội — cho thấy ít nhất trong ngắn hạn, câu trả lời là có. YG Entertainment đã tính toán thời điểm chính xác: xác nhận trước đỉnh chu kỳ tin tức ngày 11 tháng 6 hai ngày, đủ thời gian để fan và ngành huy động mà không để kỳ vọng giảm nhiệt trước khi album thực sự phát hành. Những tháng sau đó sẽ cho thấy liệu hạ tầng thương mại được xây dựng suốt một thập kỷ bằng chiến lược kiềm chế và nhịp độ có tính toán có còn tạo ra được sự chú ý toàn cầu bền vững hay không.

Liệu âm nhạc có duy trì được sức nóng ban đầu hay không là điều phải chờ xem trong những tháng tiếp theo. Điều mà xác nhận ngày 9 tháng 6 làm rõ là BLACKPINK hiểu chính xác vị thế của mình: trong một thị trường ngày càng chật chội, chỉ trở lại thôi là chưa đủ. Phải nhắc nhở thế giới rằng họ chưa bao giờ thực sự rời đi.