John Cena khiến Kim Mu-yeol trở nên không thể rời mắt

Series mới của Kim Mu-yeol trên Netflix đã nhanh chóng leo lên các bảng xếp hạng của nền tảng này, nhưng khoảnh khắc đẩy cuộc thảo luận vào một làn sóng văn hóa đại chúng rộng lớn hơn lại đến từ một nguồn không ngờ tới: John Cena.

Nam diễn viên kiêm đô vật người Mỹ đã đăng một bức ảnh của Kim lên Instagram vào ngày 10 tháng 6 mà không kèm chú thích, khiến người hâm mộ Hàn Quốc và quốc tế phải tự kết nối các dữ kiện. Họ không cần quá nhiều sự trợ giúp. Khán giả của bộ phim Teach You a Lesson trên Netflix, hay còn được biết đến tại Hàn Quốc với tên gọi True Education, đã đùa rằng ánh nhìn sắc sẻm của Kim trong series khiến anh trông giống Cena. Bài đăng không lời này đã biến sự so sánh của người hâm mộ thành một cuộc thảo luận toàn cầu.

Sau đó, Kim đã đáp lại bằng một câu nói khiến cuộc trao đổi này lan xa hơn nữa. Trong phần bình luận, anh viết: “Giờ thì bạn có thể thấy tôi rồi,” một sự đảo ngược đầy hóm hỉnh câu khẩu hiệu nổi tiếng “You can’t see me” của Cena. Netflix Korea cũng tham gia vào khoảnh khắc này khi phản hồi bằng một cảnh trong phim mà nhân vật của Kim dường như đang hỏi: “Tôi ư?” Kết quả là một sự giao thoa hiếm hoi giữa fandom phim truyền hình Hàn Quốc, văn hóa đô vật và mạng xã hội vốn được thúc đẩy bởi các meme.

Tại sao một bài đăng không chú thích lại trở thành tiêu điểm của K-drama

Sự hiện diện của Cena trên Instagram là một phần lý do khiến bài đăng lan truyền nhanh chóng đến vậy. Các trang tin Hàn Quốc lưu ý rằng tài khoản của anh có hơn 21 triệu người theo dõi, giúp ngay cả một hình ảnh không kèm chú thích cũng có sức lan tỏa như một bản tin giải trí toàn cầu. Từ lâu, anh đã sử dụng tài khoản này theo một cách khá lạ lẫm, thường xuyên đăng tải những hình ảnh không lời giải thích và để người theo dõi tự diễn giải ý nghĩa. Lần này, sự bí ẩn đó đã được các fan phim truyền hình Hàn Quốc giải mã một cách dễ dàng.

Yếu tố thời điểm cũng đóng vai trò quan trọng. Teach You a Lesson đã được phát hành trên Netflix vào ngày 5 tháng 6, và chỉ trong vòng vài ngày, bộ phim đã được thảo luận như một trong những tác phẩm Hàn Quốc có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất của nền tảng này trong tuần. Các báo cáo từ Hàn Quốc đã trích dẫn dữ liệu từ FlixPatrol cho thấy bộ phim đã tiến vào những vị trí cao tại các thị trường lớn, bao gồm cả việc đạt hạng 6 hàng ngày tại Hoa Kỳ. Các nguồn tin khác cũng chỉ ra rằng bộ phim đã chạm tới vị trí No. 1 trên bảng xếp hạng TV không phải tiếng Anh toàn cầu của Netflix sau khi thu hút được 6,4 triệu lượt xem trong ba ngày đầu tiên.

Kiểu biến động bảng xếp hạng như vậy đã mang lại một bối cảnh lớn hơn cho một trò đùa trên mạng xã hội. Sự so sánh "John Cena phiên bản Hàn Quốc" không chỉ đơn thuần dựa trên một bức ảnh tĩnh. Người hâm mộ đang phản ứng với sự hiện diện hình thể của Kim khi vào vai Na Hwa-jin, một thanh tra đầy uy lực tại Cục Bảo vệ Quyền hạn Trường học hư cấu. Nhân vật này xuất hiện tại các trường học nơi tình trạng bắt nạt, sự lạm dụng quyền lực của phụ huynh và sự yếu kém của các tổ chức vẫn chưa được kiểm soát, sau đó đáp trả bằng sự thẳng thắn giúp tạo nên động lực kịch tính đầy giải tỏa cho toàn bộ series.

Đối với khán giả ngoài Hàn Quốc, sự kết hợp giữa hành động, sự phẫn nộ về đạo đức và kỷ luật được phong cách hóa đã khiến bộ phim trở nên dễ dàng được cắt ghép và thảo luận. Đây cũng chính là yếu tố khiến Kim trở thành tâm điểm tự nhiên của những phản ứng quốc tế. Nhân vật của anh được xây dựng dựa trên tư thế, sự tự tin về thể chất và một ánh nhìn đầy quyết đoán, báo hiệu rằng anh sẽ không bao giờ lùi bước. Khi người xem bắt đầu so sánh nguồn năng lượng đó với hình ảnh công chúng của Cena, bài đăng của chính Cena không còn giống như một chia sẻ ngẫu nhiên của người nổi tiếng, mà giống như một cái nháy mắt trực tiếp dành cho cộng đồng người hâm mộ.

Phản hồi của Kim Mu-yeol đã khiến meme trở nên "chính thức"

Phần thông minh nhất trong cuộc trao đổi này chính là câu trả lời của Kim. Thay vì chỉ đơn giản là cảm ơn Cena hoặc để mặc bài đăng đó, anh đã đáp lại bằng chính ngôn ngữ trong huyền thoại của Cena. Câu nói “Giờ thì bạn có thể thấy tôi rồi” đã phát huy hiệu quả vì nó thừa nhận trò đùa, nhận diện được câu nói thương hiệu của Cena và mang lại cho người hâm mộ phim truyền hình Hàn Quốc một câu trích dẫn đầy ấn tượng.

Kiểu phản hồi đó có thể giá trị hơn cả một cuộc phỏng vấn quảng bá tiêu chuẩn. Nó khiến Kim tỏ ra rất am hiểu về cuộc thảo luận quốc tế mà không cần phải giải thích quá nhiều. Nó cũng tạo ra một cầu nối cho các fan nói tiếng Anh tiếp cận được trò đùa. Ngay cả những khán giả chưa bắt đầu xem bộ phim cũng có thể hiểu được nhịp độ của khoảnh khắc này: người hâm mộ phát hiện ra sự tương đồng, Cena đăng ảnh Kim, Kim đáp lại bằng cách biến tấu câu khẩu hiệu, và Netflix bồi thêm một cú chốt hình ảnh đầy thú vị.

Cuộc trao đổi này cũng đến vào một thời điểm quan trọng trong sự nghiệp của Kim. Anh không phải là gương mặt mới đối với khán giả Hàn Quốc. Kim đã xây dựng được một bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình, với các tác phẩm trước đây trải dài từ phim hình sự giật gân, phim hành động cho đến các bộ phim tâm lý giàu tính nhân vật. Tuy nhiên, trên bình diện quốc tế, các tác phẩm ăn khách trên nền tảng trực tuyến có thể tái giới thiệu ngay cả những diễn viên kỳ cựu đến với lượng khán giả lớn hơn chỉ sau một đêm. Một khoảnh khắc lan truyền mạnh mẽ liên quan đến một nhân vật được thế giới công nhận như Cena có thể đẩy nhanh quá trình đó.

Tại sự kiện họp báo cho Teach You a Lesson, Kim mô tả series này là một dự án bao hàm cả sự kịch tính, hài hước và những khoảnh khắc cảm xúc, đồng thời nói rằng anh cảm thấy như thể mình đã thực hiện nhiều tác phẩm khác nhau trong cùng một dự án. Sự mô tả đó giúp giải thích lý do tại sao bộ phim đang thu hút được lượng khán giả rộng lớn. Nó không chỉ được quảng bá đơn thuần là một bộ phim học đường hay chỉ là một series hành động. Nó sử dụng cấu trúc K-drama quen thuộc để đóng gói những nỗi thất vọng xã hội, công lý giả tưởng và diễn xuất lôi cuốn của ngôi sao vào một định dạng phim có sức hấp dẫn gây nghiện.

Những con số từ Netflix giải thích cho sự chú ý rộng rãi hơn

Bài đăng gây sốt này vốn dĩ đã đủ thú vị, nhưng chính màn trình diễn trên Netflix mới là yếu tố khiến nó trở thành tin tức đáng chú ý vượt xa khỏi một tương tác đơn thuần giữa các người nổi tiếng. Các báo cáo bằng tiếng Hàn và tiếng Anh đã làm nổi bật nhiều tín hiệu: ngày phát hành sớm vào 5 tháng 6, sự thăng tiến nhanh chóng trên bảng xếp hạng của Netflix, hiệu suất ấn tượng của một chương trình không phải tiếng Anh, và sự chú ý tại thị trường Mỹ. Đối với một bộ phim truyền hình Hàn Quốc, việc lọt vào bảng xếp hạng hàng ngày tại Mỹ là điều đặc biệt ý nghĩa, bởi nó cho thấy tác phẩm đang vượt ra khỏi phạm vi khán giả chuyên biệt của dòng phim K-drama.

Bản thân bộ phim có một tiền đề được xây dựng để tạo ra những phản ứng mạnh mẽ. Teach You a Lesson xoay quanh một cơ quan được chính phủ hỗ trợ thành lập nhằm khôi phục trật tự trong trường học, với Na Hwa-jin của Kim đóng vai trò là một trong những thanh tra viên. Các bài viết về bộ phim đã nhấn mạnh cách tiếp cận thiên về hành động đối với các hành vi sai phạm và bắt nạt học đường, trong khi các đánh giá cũng lưu ý rằng bộ phim đặt ra những câu hỏi về đạo đức của kỷ luật cực đoan. Sự căng thẳng đó chính là một phần sức hấp dẫn của tác phẩm: bộ phim mang đến cho người xem một ảo tưởng về công lý tức thì trong khi vẫn giữ vấn đề xã hội làm trung tâm của câu chuyện.

Bài đánh giá của Decider đã định hình bộ phim là một tác phẩm kịch tính kết hợp giữa bắt nạt học đường, các vấn đề trường học, hành động và bình luận xã hội, đồng thời nhấn mạnh nhân vật của Kim là một hình tượng không sợ hãi và là trọng tâm tạo nên đà phát triển của bộ phim. Kiểu đưa tin bằng tiếng Anh như vậy rất quan trọng vì nó giúp tác phẩm có được chỗ đứng bên ngoài các phương tiện truyền thông giải trí của Hàn Quốc. Điều này giúp giải thích lý do tại sao người hâm mộ quốc tế sẵn sàng biến hình ảnh của Kim thành một meme và tại sao bài đăng của Cena lại lan truyền nhanh chóng đến vậy.

Cũng có một mô hình quen thuộc trong các tác phẩm ăn khách trên các nền tảng streaming của Hàn Quốc gần đây. Một bộ phim trước hết thu hút sự chú ý thông qua các bảng xếp hạng và truyền miệng, sau đó một cảnh phim cụ thể, một diễn viên hoặc một meme sẽ trở thành "mã định danh" cho toàn bộ tác phẩm. Trong trường hợp này, sự giống nhau giữa Kim và Cena đã trở thành mã định danh đó. Nó mang tính trực quan, dễ chia sẻ và có thể hiểu ngay lập tức bất kể rào cản ngôn ngữ. Meme này không yêu cầu người xem phải biết toàn bộ cốt truyện của Teach You a Lesson; nó chỉ yêu cầu họ nhận ra một ngôi sao toàn cầu và một diễn viên Hàn Quốc mà hình tượng trên màn ảnh bỗng chốc cảm thấy có sự kết nối với anh ấy.

Khoảnh khắc này có ý nghĩa gì đối với Kim và bộ phim

Đối với Kim, lợi ích là vô cùng rõ rệt. Sự tương tác với Cena mang lại cho anh một điểm tiếp cận quốc tế mới ngay thời điểm Teach You a Lesson đang nỗ lực chuyển hóa sự tò mò thành lượng người xem duy trì. Những người hâm mộ lần đầu thấy bài đăng trên Instagram có thể sẽ tìm kiếm tiêu đề phim, xem các đoạn clip hoặc thêm bộ phim vào danh sách Netflix của họ. Đó chính là loại sự chú ý tự nhiên mà các nền tảng phát trực tuyến không thể dễ dàng tạo ra thông qua các áp phích và trailer tiêu chuẩn.

Đối với Netflix Korea, khoảnh khắc này cũng rất hữu ích vì nó chuyển đổi một câu chuyện về thứ hạng thành một câu chuyện về nhân vật. Các vị trí trên bảng xếp hạng có thể rất ấn tượng, nhưng chúng mang tính trừu tượng. Việc một nhân vật nổi tiếng của Hollywood và WWE đăng ảnh của Kim sẽ cụ thể hơn. Nó mang lại cho bộ phim một gương mặt, một câu đùa và một điểm thu hút có khả năng lan truyền cao. Điều này cũng củng cố quan điểm rằng phim truyền hình Hàn Quốc không còn chỉ lan tỏa thông qua phụ đề và danh sách đề xuất. Giờ đây, chúng chuyển động thông qua các meme, thuật toán người nổi tiếng và các bản dịch của người hâm mộ theo thời gian thực.

Câu hỏi tiếp theo là liệu sự xôn xao này có thể duy trì được ngoài sự mới lạ của bài đăng hay không. Các thứ hạng đầu tiên rất mạnh mẽ, nhưng thành công bền vững phụ thuộc vào tỷ lệ hoàn thành phim, sự truyền miệng sau khi kết thúc và liệu người xem có tiếp tục tranh luận về tiền đề của bộ phim hay không. Teach You a Lesson có đầy đủ các yếu tố để tạo nên cuộc thảo luận đó: một thiết lập kịch bản gây tranh cãi nhưng hấp dẫn, một màn trình diễn dẫn dắt đầy sức nặng và một vấn đề xã hội mà nhiều người xem đều nhận ra dưới những hình thức khác nhau.

Tuy nhiên, cuộc trao đổi trên Instagram vào ngày 10 tháng 6 đã mang lại một giá trị nhất định. Nó đã biến Kim Mu-yeol từ nam chính của một bộ phim Netflix Hàn Quốc đang lên thành tâm điểm của một trò đùa văn hóa đại chúng toàn cầu mà người hâm mộ có thể tận hưởng ngay trong thời gian thực. Một bức ảnh không kèm chú thích, một câu trả lời bằng câu khẩu hiệu và một bình luận trên Netflix là vừa đủ để khiến cả cộng đồng mạng phải ngoảnh lại nhìn. Đối với một series đang cố gắng tạo sự nổi bật trong một tuần phát hành trực tuyến dày đặc, đó có thể là loại ánh hào quang hiệu quả nhất.