IVE biến tour Oceania thành phép thử sức mạnh arena toàn cầu

IVE sẽ khởi động chuyến lưu diễn tại Úc và New Zealand vào ngày 13 tháng 6 tại Sydney.

Điểm dừng chân này đóng vai trò quan trọng vì nó biến chuyến lưu diễn thế giới lần thứ hai của nhóm, SHOW WHAT I AM, thành một cuộc thử nghiệm thị trường trực tiếp ngoài phạm vi Hàn Quốc, Nhật Bản và Đông Nam Á. Sau điểm đến Qudos Bank Arena tại Sydney, lịch trình sẽ di chuyển đến Rod Laver Arena ở Melbourne vào ngày 16 tháng 6 và Spark Arena ở Auckland vào ngày 20 tháng 6, đánh dấu sự trở lại của IVE tại khu vực này sau khoảng hai năm kể từ chuyến lưu diễn thế giới đầu tiên.

Chặng Úc và New Zealand cho thấy IVE đang chuyển từ sức hút dựa trên các bản hit sang năng lực lưu diễn toàn cầu ở quy mô arena. Vấn đề không chỉ là nhóm đi xa hơn, mà là IVE đang dùng sân khấu trực tiếp để chứng minh sức bền tại những thị trường nơi sự chú ý từ streaming phải chuyển hóa thành khán giả mua vé.

Cây cầu đó quan trọng bởi vì câu chuyện lưu diễn của IVE không bắt đầu tại Châu Đại Dương; nó được xây dựng thông qua một chuỗi các chiến thắng trên bảng xếp hạng, đà phát triển tại quê nhà và những không gian biểu diễn ngày càng lớn hơn.

Bối cảnh: Từ những người tạo hit thế hệ thứ tư đến nghệ sĩ quy mô nhà thi đấu

Bản sắc thời kỳ đầu của IVE rõ ràng một cách khác thường đối với một nhóm nhạc nữ thế hệ mới. Nhóm nhạc gồm sáu thành viên, được thành lập bởi Starship Entertainment và ra mắt vào tháng 12 năm 2021, đã xây dựng thương hiệu xoay quanh những giai điệu pop mượt mà, sự tự tin đầy phong thái và những bài hát có thể lan tỏa trên các nền tảng video ngắn mà không làm mất đi trọng tâm giai điệu. Nền tảng đó đã giúp nhóm nhanh chóng nhận được sự chú ý. Nhưng sự chú ý mới chỉ là giai đoạn đầu tiên của một sự nghiệp toàn cầu.

Chuyến lưu diễn thế giới đầu tiên, SHOW WHAT I HAVE, đã chứng minh rằng IVE có khả năng đưa fandom vượt qua các biên giới quốc gia. Chuyến lưu diễn hiện tại đặt ra một câu hỏi khó khăn hơn: liệu nhóm có thể duy trì nhu cầu sau khi sự mới mẻ ban đầu đã dần tan biến? Lịch trình tại Australia và New Zealand rất đáng chú ý vì tính cô đọng và đầy tính gợi mở. Ba ngày diễn ra tại ba thành phố lớn tạo nên một bài kiểm tra quy mô nhỏ nhưng đầy ý nghĩa về việc liệu IVE có thể chuyển hóa sự nhận diện khu vực thành sự cam kết ở quy mô arena hay không.

Thời điểm tổ chức cũng mang lại lợi thế. Các báo cáo từ Hàn Quốc đã kết nối đà tăng trưởng của chuyến lưu diễn với REVIVE+, album phòng thu thứ hai của IVE, và đĩa đơn kép tiền phát hành BANG BANG. Ca khúc được cho biết đã đạt vị trí thứ 38 trên Billboard Global Excl. U.S., thứ 81 trên Billboard Global 200, và thứ 7 trên bảng xếp hạng World Digital Song Sales. Những con số đó không đo lường trực tiếp nhu cầu mua vé, nhưng chúng cho thấy nhóm đang thâm nhập vào các kênh tiêu thụ toàn cầu trong khi chuẩn bị gặp gỡ người hâm mộ trực tiếp.

Tuy nhiên, chỉ riêng việc lọt vào các bảng xếp hạng thì chưa đủ để giải thích tại sao chặng dừng này lại mang tính chiến lược đến vậy.

Phân tích chuyên sâu: Thị trường trình diễn trực tiếp mới là bài kiểm tra thực sự

Sự mở rộng toàn cầu của K-pop thường được đánh giá qua các đỉnh cao bảng xếp hạng, doanh số album và lượt xem trực tuyến. Những chỉ số đó rất hữu ích, nhưng các chuyến lưu diễn sẽ bộc lộ một tầng lớp nhu cầu khác. Một bài hát có thể được nghe thử một lần; nhưng một tấm vé concert đòi hỏi sự lập kế hoạch, di chuyển và tiền bạc. Đối với một nhóm nhạc nữ thế hệ thứ tư, sự khác biệt đó đang trở nên quan trọng hơn khi thị trường ngày càng trở nên đông đúc.

Lộ trình của IVE cho thấy một sự tiến triển đầy chủ đích. Theo các báo cáo từ Hàn Quốc, chuyến lưu diễn đã đi qua Kuala Lumpur, Osaka, Manila, Singapore và Macao trước khi bắt đầu chặng Oceania. Các danh sách của Live Nation cũng chỉ ra một chuỗi 8 ngày diễn tại các nhà thi đấu (arena) ở Bắc Mỹ vào cuối tháng 7 và tháng 8, bao gồm Toronto, Newark, Austin, Inglewood, Oakland, Seattle và Vancouver. Nói cách khác, chặng dừng chân tại ba thành phố thuộc khu vực Oceania hiện tại không phải là một sự chuyển hướng ngẫu nhiên. Nó nằm giữa đà tăng trưởng tại châu Á và một bước thử nghiệm quy mô lớn hơn tại Bắc Mỹ.

Tín hiệu mạnh mẽ nhất nằm ở sự cân bằng giữa quy mô và khả năng kiểm soát. Thay vì dàn trải lịch trình mỏng manh qua nhiều thị trường nhỏ hơn, IVE đang tập trung vào các địa điểm arena vốn đã được nhận diện rộng rãi. Điều đó tạo ra điều kiện sản xuất chuyên nghiệp hơn, định hình truyền thông mạnh mẽ hơn và gửi một thông điệp rõ ràng tới các nhà tổ chức: nhóm đã sẵn sàng cho những không gian gắn liền với các tour diễn pop quốc tế, chứ không chỉ dừng lại ở các buổi trình diễn K-pop.

Bảng xếp hạng này làm nổi bật hơn các khía cạnh thương mại. World Digital Song Sales phản ánh một cơ sở mua hàng tập trung, trong khi các bảng xếp hạng toàn cầu ghi nhận hoạt động phát trực tuyến và mua hàng trên phạm vi rộng hơn. IVE không cần cả ba con số để kể cùng một câu chuyện. Cách đọc hiểu hữu ích ở đây là nhóm sở hữu cả một fandom cốt lõi đủ mạnh để thúc đẩy thứ hạng doanh số kỹ thuật số cao, đồng thời có lượng người nghe rộng rãi đủ lớn để xuất hiện trên các danh sách toàn cầu.

Sự lưỡng tính đó chính xác là những gì một nghệ sĩ lưu diễn cần. Một fandom tận tụy sẽ lấp đầy làn sóng ghế ngồi đầu tiên; sự công nhận rộng rãi sẽ giúp biến một buổi concert thành một sự kiện mang tầm ảnh hưởng địa phương.

Cách lý giải tương tự cũng giải thích tại sao khu vực Oceania không chỉ là một phần bổ sung về mặt địa lý. Australia và New Zealand không phải là những thị trường K-pop lớn nhất về quy mô, nhưng chúng là những chỉ số hữu ích cho thấy thương hiệu của một nhóm nhạc đã thoát ra khỏi vòng lặp thuật toán xa đến mức nào. Người hâm mộ ở đó thường hoạt động qua những khoảng cách lớn, chi phí hàng hóa nhập khẩu cao hơn, và việc đi xem concert có thể đòi hỏi một sự cam kết có chủ đích hơn so với tại Seoul, Tokyo hay Osaka. Khi một nhóm nhạc vẫn có thể thu hút sự chú ý trong môi trường đó, nhu cầu tiêu dùng trông sẽ ít mang tính bốc đồng hơn.

Đối với IVE, câu hỏi này trở nên đặc biệt sắc bén bởi hình ảnh của nhóm luôn được xây dựng một cách tinh gọn. Âm nhạc của họ đầy tự tin, phong cách và có tính nhận diện tức thì; tuy nhiên, rủi ro nằm ở chỗ một bản sắc quá trau chuốt có thể bị nhầm lẫn là sự hời hợt về mặt nội dung. Một chuyến lưu diễn thế giới sẽ mang lại cho nhóm cơ hội để làm sâu sắc thêm ấn tượng đó. Nó có thể chứng minh sức bền, khả năng phân bổ giọng hát, sự tương tác trên sân khấu và cách các đĩa nhạc cũ đan xen cùng những ca khúc mới từ REVIVE+. Đó là những phẩm chất mà các video ngắn hiếm khi có thể truyền tải hết được.

Ngoài ra, đây còn là một lợi thế về mặt thời điểm. Thị trường biểu diễn trực tiếp K-pop đang dần trưởng thành, chuyển từ việc đi xem vì sự mới lạ sang một nền kinh tế concert có tính chọn lọc cao hơn. Người hâm mộ giờ đây đã biết so sánh về quy mô sản xuất, thời lượng set diễn, tầm nhìn tại địa điểm, giá vé và khả năng cho những lần ghé thăm trong tương lai. Điều đó có nghĩa là một nhóm nhạc không thể chỉ dựa vào giá trị biểu tượng của việc là một nghệ sĩ Hàn Quốc tại nước ngoài. Buổi diễn phải thực sự xứng đáng với chuyến đi. Việc IVE định vị ở quy mô arena cho thấy Starship đang đặt cược rằng danh sách các ca khúc và cộng đồng fandom của nhóm đã đạt đến ngưỡng đó.

Nhưng sự đặt cược này đi kèm với áp lực. Các show diễn tại arena khiến thành công trở nên rõ rệt hơn, nhưng cũng khiến những điểm yếu khó che giấu hơn. Một địa điểm nhỏ có thể tạo cảm giác gần gũi ngay cả khi nhu cầu khán giả không đồng đều. Một arena lớn sẽ phơi bày mọi khoảng trống trên khán đài, nhịp độ chậm chạp hay những lỗ hổng trong khâu sản xuất. Đó là lý do tại sao chặng Oceania là một bước đệm hữu ích trước khi tiến tới Bắc Mỹ. Nó cho IVE cơ hội để hiệu chỉnh sản phẩm trình diễn trực tiếp tại các thị trường nói tiếng Anh mà không phải chịu toàn bộ sức nặng của chặng chạy tour tại Mỹ và Canada cùng một lúc.

Giá trị chiến lược này không chỉ nằm ở yếu tố bên ngoài. Về mặt nội bộ, các chuyến lưu diễn có thể thay đổi cách một nhóm nhạc thấu hiểu chính danh mục âm nhạc của mình. Những ca khúc thống trị các bảng xếp hạng không phải lúc nào cũng là những bài hát tạo được sức lan tỏa mạnh mẽ trong khán phòng. Một số track nhạc trở nên thăng hoa hơn nhờ các phần fanchant, dance break hoặc các chuyển cảnh hình ảnh; số khác lại bộc lộ những hạn chế khi được kéo dài vào một chuỗi trình diễn concert. Giai đoạn tiếp theo của IVE phụ thuộc vào việc học cách xác định đâu là những phần trong danh sách nhạc của họ có khả năng tạo ra những đỉnh cao cảm xúc trực tiếp trên sân khấu.

Quá trình học hỏi này vô cùng quan trọng vì các nhóm nhạc nữ thế hệ thứ tư đang bước vào một giai đoạn cạnh tranh mới. Sự hào hứng của năm đầu ra mắt không còn là đủ. Các nghệ sĩ hàng đầu hiện nay phải chứng minh rằng khán giả của họ sẽ quay trở lại sau nhiều album, các hoạt động solo, các chiến dịch thương hiệu và các chuyến lưu diễn chồng chéo từ các đối thủ. Trong bối cảnh đó, SHOW WHAT I AM đóng vai trò như một bài kiểm tra áp lực cho cấu trúc dài hạn của IVE: fandom, danh mục bài hát, quy trình sản xuất và niềm tin thị trường.

Bối cảnh thị trường: Tại sao địa lý địa điểm lại quan trọng

Việc lựa chọn Sydney, Melbourne và Auckland là một quyết định thương mại hợp lý. Mỗi thành phố đều có cơ sở hạ tầng giải trí trực tiếp rõ ràng, một lượng khán giả yêu thích nhạc Pop châu Á hiện hữu và các địa điểm có thể tổ chức các chương trình lưu diễn mà không làm thu hẹp quy mô buổi diễn một cách quá mức. Sự nhất quán đó rất quan trọng. Nếu IVE có thể duy trì một quy trình sản xuất mạch lạc qua ba điểm dừng này, câu chuyện của chuyến lưu diễn sẽ trở nên dễ dàng hơn để xuất khẩu sang chặng tiếp theo.

Điều này cũng đặt IVE vào trong một sự chuyển dịch rộng lớn hơn trong lộ trình của K-pop. Các công ty giải trí không còn coi các buổi concert ở nước ngoài là những sự kiện phục vụ người hâm mộ mang tính thời điểm. Họ đang xây dựng các chuỗi lưu diễn lặp lại, di chuyển giữa châu Á, châu Đại Dương và Bắc Mỹ với sự tự tin cao hơn. Logic kinh doanh rất đơn giản: streaming giúp xây dựng nhận diện, nhưng lưu diễn mới là yếu tố thu hút sự tương tác của người hâm mộ ở giá trị cao hơn. Mỗi ngày diễn thành công tại các nhà thi đấu (arena) đều củng cố lập luận cho lộ trình, tài trợ và các quan hệ đối tác địa phương trong tương lai.

Lợi thế cụ thể của IVE là thương hiệu của họ có khả năng lan tỏa một cách thuần khiết. Các chủ đề cốt lõi của nhóm — sự tự chủ, vẻ quyến rũ và sự tự tin của tuổi trẻ — không đòi hỏi những cốt truyện (lore) dày đặc hay những lời giải thích nặng về ngôn ngữ. Điều đó giúp các buổi trình diễn trực tiếp trở nên dễ tiếp cận hơn với khán giả quốc tế. Thách thức nằm ở việc làm sao để sự rõ ràng đó không trở nên dễ đoán. Một chuyến lưu diễn phải mang lại cho người hâm mộ nhiều tầng cảm xúc hơn những gì thương hiệu đã hứa hẹn.

Đó chính là lúc REVIVE+ trở nên hữu ích. Chất liệu album mới mang lại cho IVE cơ hội để làm mới phạm vi cảm xúc của setlist, trong khi BANG BANG đóng vai trò là một điểm tựa trong chu kỳ hiện tại, có thể đứng cạnh những bản hit đã được khẳng định. Nếu các bài hát mới được đón nhận mạnh mẽ tại các nhà thi đấu, chuyến lưu diễn sẽ làm được nhiều hơn là chỉ quảng bá một album. Nó sẽ cập nhật sự hiểu biết của công chúng về việc một concert của IVE có thể đạt đến tầm cao như thế nào.

Dữ liệu bảng xếp hạng nên được nhìn nhận theo hướng đó. Vị trí thứ 7 trên World Digital Song Sales cho thấy sự ủng hộ tập trung; vị trí thứ 38 trên Global Excl. U.S. và thứ 81 trên Global 200 cho thấy phạm vi tiếp cận rộng hơn nhưng ít tập trung hơn. Tổng hợp lại, chúng mô tả một nhóm nhạc có cả những người mua trung thành lẫn lượng người nghe toàn cầu. Nhiệm vụ của chuyến lưu diễn là đưa hai nhóm đối tượng này vào cùng một không gian vật lý.

Ở đây có một lời cảnh báo hữu ích. Việc xuất hiện trên Billboard không đảm bảo một đấu trường sẽ cháy vé, và phản ứng lớn của người hâm mộ trực tuyến không phải lúc nào cũng chuyển hóa thành sức mua tại địa phương. Đó là lý do tại sao chặng này mang tính phân tích thú vị hơn là chỉ đơn thuần để ăn mừng. Nó cung cấp cho ngành công nghiệp một bước tiến có thể đo lường được sau các chỉ số kỹ thuật số.

Nếu các buổi diễn tạo ra phản ứng mạnh mẽ từ khán giả và nhận được sự đưa tin tích cực tại địa phương, IVE có thể rời Oceania với một lập luận lưu diễn mạnh mẽ hơn. Nếu phản ứng là hỗn hợp, nhóm vẫn sẽ thu thập được thông tin trước khi bước vào chặng Bắc Mỹ. Dù thế nào đi chăng nữa, đợt lưu diễn này cũng tạo ra những dữ liệu mà một đỉnh cao bảng xếp hạng không thể làm được.

Bối cảnh thị trường đó dẫn trực tiếp đến câu chuyện về phản ứng, bởi vì người hâm mộ không chỉ đang phản ứng với các ngày diễn. Họ đang phản ứng với những gì các ngày diễn đó ngụ ý về vị thế của IVE.

Tác động & Phản ứng: Tại sao Oceania thay đổi cuộc đối thoại

Truyền thông Hàn Quốc đã định hình việc trở lại Oceania như một cơ hội để IVE khẳng định lại bản sắc là một nhóm nhạc tập trung vào trình diễn. Cụm từ đó nghe có vẻ mang tính quảng bá, nhưng ở đây nó mang một ý nghĩa thực tế. Tại các thị trường ngoài Đông Á, nhiều người hâm mộ tiếp cận K-pop thông qua các đoạn clip trước khi họ có dịp xem một sân khấu hoàn chỉnh. Một chuyến lưu diễn mang lại cho IVE cơ hội để thay thế những mảnh ghép rời rạc bằng một chương trình biểu diễn trọn vẹn.

Phản ứng của người hâm mộ quanh thông báo này tập trung vào sự phát triển của nhóm về quy mô địa điểm tổ chức và kỳ vọng về danh sách bài hát. Những bình luận này có thể đoán trước được, nhưng áp lực tiềm ẩn là có thật. Danh sách nhạc của IVE giờ đây phải hỗ trợ nhiều hơn là một màn xuất hiện ngắn tại các lễ hội âm nhạc. Nó phải giữ chân được đám đông tại các nhà thi đấu thông qua nhịp độ, các khoảnh khắc solo, các đoạn chuyển tiếp, và sự tương phản giữa những bản hit đặc trưng với những chất liệu mới từ REVIVE+.

Đối với IVE, chặng dừng chân tại Oceania không hẳn là một vòng quanh vinh quang, mà là một bài kiểm tra về khả năng chuyển đổi: liệu sự quen thuộc trên nền tảng số có thể trở thành lòng trung thành khi xem trực tiếp hay không?

Đó là lý do tại sao chuỗi lịch trình Sydney-Melbourne-Auckland quan trọng hơn cả ba ngày diễn đơn thuần. Nó cho các nhà tổ chức, công ty quản lý và các đối thủ thấy được cơ sở hạ tầng fandom của nhóm đã trưởng thành đến mức nào kể từ năm 2024. Một hành trình thành công sẽ khiến chặng dừng chân tại Bắc Mỹ của IVE trông giống như một bước tiến logic tiếp theo hơn là một cuộc thử nghiệm.

Nhưng giai đoạn tiếp theo sẽ khó khăn hơn vì những lộ trình lớn hơn sẽ không còn nhiều chỗ cho những đà tăng trưởng mơ hồ.

Triển vọng tương lai: Tín hiệu tiếp theo sẽ đến từ Bắc Mỹ

Nhiệm vụ cấp thiết của IVE là một bài toán rõ ràng: hoàn tất chuyến lưu diễn tại Oceania với chất lượng sản xuất ổn định nhằm củng cố vị thế tại các nhà thi đấu arena. Câu hỏi lớn hơn sẽ nằm ở tháng 7 và tháng 8, khi nhóm có lịch trình thực hiện nhiều show diễn tại Bắc Mỹ. Chặng đường đó sẽ là bài kiểm tra về chiến lược giá vé, quảng bá tại địa phương và khả năng duy trì sự chú ý tại những thành phố nơi khán giả K-pop hiện đang có rất nhiều sự lựa chọn.

Nếu IVE biểu diễn thành công tại đó, SHOW WHAT I AM có thể đánh dấu một bước chuyển mình trong cách định giá giá trị của nhóm. Khi đó, họ sẽ không còn chỉ được định nghĩa bởi những bản single có khả năng vượt qua sự nhiễu loạn trên không gian mạng. Thay vào đó, họ sẽ được nhìn nhận như một thương hiệu lưu diễn với nhu cầu quốc tế lặp lại liên tục.

Đối với một nhóm nhạc nữ thế hệ thứ tư, đó mới là phần thưởng bền vững hơn. Những bản hit sẽ mở ra cánh cửa. Uy tín tại các arena sẽ giữ cho cánh cửa đó luôn mở. Những sân khấu tiếp theo sẽ viết tiếp câu chuyện này.