Goonche biến màn “song trùng” đạo diễn - diễn viên thành GV

Goonche đang biến một trò đùa nội bộ kéo dài thành một sự kiện chính thức dành cho người hâm mộ, và thời điểm này có lẽ là hoàn hảo nhất. Với việc bộ phim đã vượt qua cột mốc 5,3 triệu lượt khán giả tại Hàn Quốc tính đến ngày 18 tháng 6, nhà phát hành Showbox đã công bố một buổi tọa đàm với khán giả vào ngày 24 tháng 6, xoay quanh sự giống nhau đến kinh ngạc giữa đạo diễn Yeon Sang Ho và nam diễn viên Shin Min Jae.

Sự kiện sẽ được tổ chức tại Phòng chiếu 5 của Lotte Cinema World Tower, quy tụ Yeon, Shin và nam diễn viên Koo Kyo Hwan trong một buổi giao lưu với người xem. Với ý tưởng được mô tả là "thế giới song song của Yeoniverse" và được mệnh danh là chủ đề về những người có ngoại hình giống nhau (doppelganger), sự kiện đã biến những cuộc thảo luận xoay quanh bộ phim thành một phần mở rộng đầy thú vị từ chính bản sắc độc đáo của tác phẩm.

Điều này khiến tin tức không chỉ đơn thuần là một bản cập nhật lịch trình chiếu phim thông thường. Bản thân tấm poster được cho là đã tráo đổi tên dưới ảnh của Yeon và Shin, đặt tên của Yeon dưới ảnh của Shin và tên của Shin dưới ảnh của Yeon — một trò đùa thị giác nhắm trực tiếp đến những người hâm mộ, những người đã dành nhiều tháng để chỉ ra rằng hai người đàn ông trông giống nhau đến mức nào.

Trò đùa của người hâm mộ trở thành một sự kiện chính thức

Trong làng giải trí Hàn Quốc, các sự kiện quảng bá thường sử dụng sự tương tác giữa dàn diễn viên, những câu chuyện hậu trường hoặc lời bình luận của đạo diễn để duy trì sức hút cho bộ phim sau khi ra mắt. Goonche đang đi theo một hướng tiếp cận đầy cá tính hơn bằng cách đón nhận điều mà khán giả đã bàn tán từ trước: sự giống nhau đến mức hài hước giữa đạo diễn và một trong những diễn viên của phim.

Theo các báo cáo từ Hàn Quốc, Showbox đã đăng thông báo về buổi GV (Guest Visit) thông qua tài khoản mạng xã hội chính thức của mình vào ngày 18 tháng 6. Chỉ riêng dàn khách mời đã đủ để thu hút sự chú ý của những người hâm mộ dòng phim đặc thù, bởi Yeon Sang Ho là một trong những đạo diễn dòng phim nhận diện nhất Hàn Quốc và Koo Kyo Hwan là cái tên gắn liền với thế giới điện ảnh của ông. Việc bổ sung thêm Shin Min Jae và xây dựng sự kiện xoay quanh câu chuyện về sự tương đồng ngoại hình đã tạo ra một điểm nhấn giúp buổi chiếu dễ dàng lan truyền hơn trên mạng xã hội.

Cách diễn đạt "thế giới song song của Yeoniverse" cũng đóng một vai trò quan trọng. Người hâm mộ thường sử dụng từ "Yeoniverse" để chỉ thế giới sáng tạo riêng biệt bao quanh các dự án của Yeon, nơi sự hoảng loạn xã hội, kinh dị thể xác (body horror), đức tin, sự sinh tồn và những con người bình thường dưới áp lực thường xuyên va chạm nhau. Bằng cách gọi buổi GV là một thế giới song song, nhà phát hành đã biến sự tương đồng giữa dàn diễn viên và đạo diễn thành một "huyền thoại nhỏ" nằm trong thương hiệu lớn hơn đó.

Đây là một bước đi thông minh vì sự tương đồng này đã trở thành một phần trong các cuộc thảo luận công khai về bộ phim. Các bình luận viên Hàn Quốc đã đùa rằng hai người trông giống nhau còn hơn cả anh em, rằng thật khó để phân biệt ai là ai chỉ trong một cái nhìn lướt qua, và một người gần như có thể đóng giả phiên bản trẻ hơn của người kia. Poster mới dường như đang tận dụng sự nhầm lẫn đó thay vì cố gắng đính chính nó.

Nguồn gốc của cuộc thảo luận về Doppelganger

Câu chuyện về sự tương đồng ngoại hình không phải mới bắt đầu từ thông báo GV gần đây. Các báo cáo cho biết Yeon và Shin đã được nhắc đến như những người có khuôn mặt giống nhau trong giới nghệ sĩ từ năm ngoái, và sự so sánh này càng trở nên rõ rệt hơn khi những hình ảnh của cả hai lan truyền tại các sự kiện điện ảnh và trên các bài đăng mạng xã hội.

Yeon đã trực tiếp đề cập đến chủ đề này tại buổi họp báo sản xuất cho Revelations, hồi tưởng lại rằng trong quá trình làm việc liên quan đến Parasyte, một thành viên trong đội ngũ trang điểm đã giật mình vì tưởng đạo diễn vừa bước vào phòng hóa trang. Khoảnh khắc đó dường như đã khơi dậy những lời bàn tán trong nhân viên rằng Yeon và Shin trông giống nhau một cách lạ thường. Tuy nhiên, Yeon đã bác bỏ điều này bằng sự hài hước đầy hóm hỉnh, nói rằng anh không hề nghĩ họ trông giống nhau chút nào.

Sự phủ nhận đó có thể là một phần lý do khiến người hâm mộ cảm thấy sự so sánh này thú vị. Sự tương đồng về ngoại hình càng hiện rõ trước công chúng, thì việc một trong hai người liên tục khẳng định không có gì để xem lại càng trở nên buồn cười hơn. Shin sau đó đã tiếp thêm "lửa" cho cuộc thảo luận bằng cách chia sẻ một bức ảnh cùng với Yeon trên mạng xã hội cá nhân, nơi người xem một lần nữa nhận thấy sự tương đồng về khuôn mặt, đường nét mắt và cách tạo kiểu râu của cả hai.

Trong một chiến dịch thông thường hơn, nhà phát hành có thể đã coi đây là một chủ đề phụ. Thay vào đó, Showbox đã lồng ghép nó vào một ý tưởng trình chiếu chính thức. Cách tiếp cận đó đã biến những lời bàn tán của khán giả thành một tài sản quảng bá, đồng thời tạo cho người hâm mộ một lý do để tham dự sự kiện tại rạp ngay cả khi đã qua giai đoạn phát hành phim ban đầu.

Tại sao thời điểm này lại quan trọng đối với Goonche

Buổi GV diễn ra vào thời điểm đầy thăng hoa của Goonche. Bộ phim đã khởi chiếu tại Hàn Quốc vào ngày 21 tháng 5 và theo báo cáo mới nhất từ Hàn Quốc trong bộ tài liệu thông tin, phim đã đạt 5,3 triệu lượt khán giả tính đến ngày 18 tháng 6. Đối với một bộ phim thuộc thể loại xoay quanh sự lây nhiễm, cô lập và sinh tồn, con số này mang lại cho sự kiện quảng bá một cảm giác của sự ăn mừng thay vì sự tuyệt vọng.

Câu chuyện tập trung vào những người sống sót bị mắc kẹt bên trong một tòa nhà bị phong tỏa trong cuộc khủng hoảng lây nhiễm chưa xác định. Khi những người bị nhiễm bệnh bắt đầu tiến hóa theo những hình thái không thể đoán trước, các nhân vật buộc phải đối mặt với những mối đe dọa về cả thể chất, tâm lý và xã hội. Tiền đề đó hoàn toàn phù hợp với các tác phẩm rộng lớn hơn của Yeon, vốn thường đặt những con người bình thường vào bên trong các hệ thống đang sụp đổ nhanh chóng và đặt câu hỏi về việc trật tự nhân loại có thể tan rã nhanh đến mức nào.

Sự hiện diện của Koo Kyo Hwan tại buổi GV là một lý do khác khiến sự kiện này trở nên quan trọng đối với người hâm mộ. Anh đã trở thành một trong những diễn viên đặc biệt nhất gắn liền với các dự án của Yeon, mang đến một cường độ khác biệt có thể chuyển đổi linh hoạt giữa hài hước, khó chịu và nguy hiểm. Ngay cả khi sự kiện mới được công bố được định khung xoay quanh sự tương đồng giữa Yeon và Shin, sự tham gia của Koo vẫn mang lại cho khán giả một kết nối trực tiếp với các màn trình diễn và những câu chuyện sản xuất của bộ phim.

Trong khi đó, Shin Min Jae lại được hưởng lợi từ một kiểu độ nhận diện vô cùng đặc biệt. Câu chuyện về những "bản sao" diễn ra một cách vui vẻ, nhưng nó đã đặt tên tuổi của anh cạnh một đạo diễn lớn và mang đến cho khán giả một cách thức ghi nhớ gương mặt đầy ấn tượng. Đối với một diễn viên, kiểu sức hút lan truyền (viral hook) như vậy có thể mang lại giá trị lớn, đặc biệt là khi nó gắn liền với một sự kiện phim thực tế thay vì chỉ là một meme rời rạc trên mạng.

Một trò đùa nhỏ với giá trị marketing thực tế

Có một lý do khiến những sự kiện kiểu này lan truyền rất mạnh mẽ trên internet. Nó mang tính hình ảnh, dễ hiểu và ít rủi ro. Người xem không cần phải có kiến thức sâu về Goonche mới có thể hiểu được một tấm poster cố tình tráo đổi hai cái tên, và những người hâm mộ đã biết về bộ phim có thể tận hưởng trò đùa này như một phần của cuộc thảo luận cộng đồng rộng lớn hơn.

Khái niệm này cũng làm giảm bớt sự căng thẳng từ nội dung của bộ phim. Một bộ phim về sự lây nhiễm bí ẩn và những người sống sót bị mắc kẹt có thể tạo cảm giác nặng nề trong các ngôn ngữ quảng bá, đặc biệt là sau khi khán giả đã chứng kiến quá nhiều câu chuyện về thảm họa và dịch bệnh trong những năm gần đây. Một buổi GV (Guest Visit) về chủ đề "bản sao" mang đến cho chiến dịch một điểm tiếp cận nhân văn và vui tươi hơn, trong khi vẫn giữ được sự chú ý vào những người đã làm nên bộ phim.

Đối với những độc giả giải trí theo phong cách Google Discover, sức hấp dẫn là tức thì: một bộ phim Hàn Quốc ăn khách, một con số phòng vé cụ thể, một ngày diễn ra sự kiện và một cú xoay chuyển hình ảnh khơi gợi sự tò mò. Nó không chỉ đơn thuần là "sẽ có một buổi GV", mà là "nhà phát hành đang tổ chức một buổi GV xoay quanh sự thật rằng đạo diễn và diễn viên trông gần như là những phiên bản khác nhau của chính mình."

Đó là lý do tại sao các chi tiết trên poster lại quan trọng đến vậy. Bằng cách được cho là đã đặt tên của mỗi người đàn ông bên dưới ảnh của người kia, Showbox không chỉ đơn thuần là thông báo về sự hiện diện của họ. Họ đang trao cho người hâm mộ một câu đố, một điểm nhấn thú vị và một lý do để phải nhìn lại lần thứ hai. Giữa một dòng chảy thông tin giải trí dày đặc, sự khác biệt đó có thể đủ để khiến một sự kiện điện ảnh trở nên giống như một câu chuyện thực thụ.

Sự kiện GV - bản sao của Goonche dự kiến diễn ra vào ngày 24 tháng 6 tại Lotte Cinema World Tower. Với việc Yeon Sang Ho, Koo Kyo Hwan và Shin Min Jae đều xác nhận tham dự, sự kiện này hứa hẹn sẽ mang đến cho người hâm mộ cả những thảo luận chuyên môn về thể loại mà họ mong đợi, lẫn khoảnh khắc "thế giới song song" đầy thú vị mà cộng đồng mạng dường như đã sẵn sàng để đón nhận.