Vì sao chiến lược phim cuối tuần của SBS vẫn hiệu quả

SBS đang xem phim truyền hình như một mô hình franchise, không phải canh bạc rating hằng tuần. Tại media day SBS DRAMA: NEXT EPISODE ngày 1 tháng 6, SBS và Studio S mô tả khung phim thứ Sáu - thứ Bảy như một hệ thống dựa trên IP có thể tái sử dụng, đội ngũ sáng tạo được đào tạo, rủi ro có chọn lọc và công nghệ sản xuất mới.

Điểm cốt lõi là SBS không còn chỉ cạnh tranh bằng những cú hit đơn lẻ. Hãng xây dựng một thương hiệu drama thể loại có cảm giác giải tỏa rõ ràng, rồi kéo dài thành công bằng phần tiếp theo, nhân vật có khả năng mở rộng và phát hành ngoài nền tảng truyền hình truyền thống.

Khung giờ đã trở thành thương hiệu

“Phim thứ Sáu - thứ Bảy của SBS” giờ đã mang một lời hứa với khán giả. Theo các bài đưa tin về sự kiện, Studio S đã lên kế hoạch và sản xuất hơn 60 drama trong 6 năm, còn SBS nhiều lần đưa các tác phẩm lớn vào nhóm dẫn đầu năm. Những phim vượt mốc rating đỉnh 20% gồm Dr. Romantic, Taxi Driver, The Fiery Priest và Good Partner.

Lịch sử đó quan trọng vì lịch phát sóng trước đây thường phụ thuộc nhiều vào ngôi sao hoặc sức hút của một biên kịch. SBS đang chuyển trọng tâm sang niềm tin có tính hệ thống. Người xem đến với khung giờ này để tìm nhịp nhanh, hài hước, cảm giác công lý được thực thi và nhân vật chính trừng phạt hệ thống mục ruỗng.

Các con số cho thấy lý do SBS tự tin: 28,4% cho các mùa Dr. Romantic, 25,6% cho Taxi Driver và 21,5% cho Good Partner. Trong thời đại nhiều drama khó tạo cảm giác “quốc dân”, đó vẫn là sức lan tỏa đáng kể.

Seasonal franchise mới là động cơ

Thay đổi sâu hơn nằm ở mô hình nhiều mùa. Taxi Driver 3, Good Partner 2, Flex X Cop 2 và sức sống tiếp diễn của The Fiery Priest cho thấy SBS không đóng lại một thế giới thành công sau một mùa. Hãng làm mới, mở rộng và thêm một điểm bán mới cho từng mùa.

Cách làm đó giúp tránh mệt mỏi với phần tiếp theo. Một phim có thể giữ bản sắc quen thuộc nhưng thay đổi sức hút: hành động điện ảnh hơn, quan hệ cộng sự mới, hoặc góc nhìn xã hội sắc hơn.

OTT vừa là đối thủ vừa là kênh phân phối

Studio S thừa nhận cạnh tranh OTT nhưng không nói bằng giọng phòng thủ. SBS đã sản xuất nội dung cho Netflix và Disney+, đồng thời nhắm đến những drama có thể chạy cả trên sóng nội địa lẫn dịch vụ toàn cầu.

Một hit cuối tuần tạo đối thoại trong nước; một thỏa thuận OTT kéo dài doanh thu và khả năng được khán giả quốc tế phát hiện. Các thể loại mạnh của SBS như báo thù, y khoa, huyền bí và romance công sở cũng dễ vượt biên giới hơn.

Lineup mới phản ánh logic đó: Mr. Kim là revenge action do So Ji-sub dẫn dắt, Doctor X: The Age of the White Mafia biến một hit y khoa Nhật thành medical noir Hàn Quốc, Nine to Six mang màu office romance, còn Good Partner 2 và Flex X Cop 2 tiếp tục IP đã chứng minh sức hút.

Câu hỏi thực tế là quyền kiểm soát. Nếu chỉ cấp phép các tựa mạnh cho bên ngoài, đài có thể mất quan hệ trực tiếp với khán giả. Nếu từ chối nền tảng ngoài, quy mô lại bị giới hạn. Studio S đang chọn đường giữa: giữ ý nghĩa của khung giờ nội địa và để tác phẩm đi qua nhiều cửa sổ phân phối.

AI khiến cuộc chơi khó hơn

Phát biểu nhạy cảm nhất liên quan đến AI. Hong Sung-chang nói AI nên giúp nhà sáng tạo hiện thực hóa điều trước đây khó làm, không tước quyền sáng tạo. Ông cũng cho biết Mr. Kim giảm khoảng 60% chi phí sản xuất nhờ AI. Con số này đáng chú ý, nhưng nên được hiểu là tuyên bố từ phía sản xuất.

Nếu AI giảm chi phí hình ảnh hoặc quy trình trong khi nhà sáng tạo vẫn kiểm soát, SBS có thêm không gian cho các cảnh thể loại tham vọng. Nếu dùng thiếu cẩn trọng, công nghệ này có thể kéo theo tranh luận về lao động, quyền lợi và chất lượng.

Giảm chi phí không tự động tạo ra sáng tạo tốt hơn. Những franchise mạnh của SBS sống nhờ nhịp kể, chemistry diễn viên và cảm giác thỏa mãn khi cái ác bị trừng phạt. AI có thể hỗ trợ guồng máy đó, nhưng không thay thế được cấu trúc cảm xúc khiến khán giả chờ tối thứ Sáu.

Vì vậy, pipeline con người của Studio S vẫn là trung tâm: đào tạo PD, biên kịch và nhà sản xuất biết cách làm mới công thức mà không phá bản sắc. Triển vọng của SBS tích cực, nhưng hãng phải chứng minh hệ thống này chịu được thể loại mới, áp lực OTT và công cụ AI mà không làm phẳng chất người của drama.