Jensen Huang biến You Quiz thành sân khấu AI của Hàn Quốc

Jensen Huang không chỉ đơn thuần là giúp tăng tỷ suất người xem cho một chương trình trò chuyện của Hàn Quốc.

Nhà sáng lập kiêm CEO của NVIDIA đã xuất hiện trên chương trình You Quiz on the Block của đài tvN vào ngày 10 tháng 6, và tập phát sóng này ngay lập tức trở thành câu chuyện về tỷ suất người xem (rating) ấn tượng nhất năm của chương trình: Theo số liệu từ Nielsen Korea được nhiều đài truyền hình Hàn Quốc trích dẫn, tỷ suất người xem trung bình toàn quốc đạt 5,7% và đạt đỉnh 8,3%, trong khi trung bình tại khu vực Seoul đạt 5,9% và đạt đỉnh 8,5%. Hai dữ liệu đầu tiên rất đơn giản. Tuy nhiên, ý nghĩa sâu xa đằng sau đó thì không. Sự xuất hiện của Huang cho thấy một định dạng giải trí của Hàn Quốc giờ đây có thể đóng vai trò như một cổng kết nối văn hóa cho các nhà lãnh đạo công nghệ, chứ không chỉ dành riêng cho diễn viên, thần tượng hay ngôi sao điện ảnh.

Từ khoảnh khắc đó, một cuộc phỏng vấn giải trí hằng tuần trở thành phép thử cho sức mạnh mới của talk show Hàn Quốc: nơi AI, danh tiếng, ngoại giao doanh nghiệp và giải trí đại chúng cùng xuất hiện trước khán giả phổ thông.

Từ Quiz Đường Phố Đến Phòng Tiếp Đón Toàn Cầu

Sự tăng vọt về tỷ suất người xem này rất quan trọng vì You Quiz không được xây dựng như một chương trình trình diễn người nổi tiếng thông thường. Chương trình bắt đầu từ năm 2018 với định dạng phỏng vấn đường phố, nơi Yoo Jae-suk và Jo Se-ho gặp gỡ những người bình thường, đặt câu hỏi và biến những câu chuyện đời thường thành những thước phim truyền hình nhẹ nhàng. Cấu trúc nguyên bản đó đã mang lại cho chương trình một lợi thế về cảm xúc: nó coi sự nổi tiếng chỉ là yếu tố phụ so với tiểu sử cuộc đời của nhân vật.

Bản sắc đó đã trở nên quan trọng hơn sau khi đại dịch đẩy định dạng chương trình vào không gian trong nhà. Phiên bản tại studio có thể mời được những tên tuổi lớn hơn, nhưng vẫn giữ được âm hưởng của một cuộc trò chuyện cá nhân. Báo cáo của Korea Times trước tập của Huang đã lưu ý rằng danh sách khách mời đã vượt xa khỏi lĩnh vực giải trí, với các ngôi sao Hollywood và Bill Gates đã góp phần biến chương trình thành một nền tảng đặt lịch khách mời toàn cầu rộng lớn hơn. Vì vậy, Huang không xuất hiện một cách tách biệt. Anh đến sau khi chương trình đã dành nhiều năm để rèn luyện người xem chấp nhận một định nghĩa rộng hơn về các nhân vật công chúng.

Sự chuyển dịch đó thay đổi những gì một chương trình giải trí có thể bán. Thay vì chỉ cung cấp những trò đùa, trò chơi hay những khoảnh khắc theo kiểu thú tội, You Quiz mang đến sự chuyển đổi: nó biến những nhân vật toàn cầu xa xôi thành những câu chuyện dễ hiểu cho khán giả giờ vàng tại Hàn Quốc. Đối với Huang, điều đó có nghĩa là một lộ trình quen thuộc từ tuổi thơ di cư và những ngày đầu làm việc cho đến vai trò lãnh đạo trong kỷ nguyên AI. Đối với tvN, điều đó có nghĩa là chứng minh rằng một chương trình trò chuyện của Hàn Quốc có thể tổ chức một cuộc đối thoại thường chỉ dành cho truyền thông kinh doanh, các hội nghị hoặc các sân khấu diễn thuyết chính.

Tại sao những con số lại vượt xa một thành công một đêm

Tuy nhiên, chỉ riêng việc mời một khách mời danh giá chưa đủ để giải thích cho thành tích này. Các con số về tập phim cho thấy sự tò mò rộng rãi hơn đối với công nghệ dưới góc độ văn hóa. Trên phạm vi toàn quốc, chương trình đạt tỷ suất người xem trung bình 5,7% và đạt đỉnh 8,3%. Tại khu vực đại đô thị Seoul, tỷ suất trung bình đạt 5,9% và đạt đỉnh 8,5%. Đối với nhóm khách hàng mục tiêu độ tuổi 20-49 của tvN, các báo cáo cũng ghi nhận mức đỉnh lần lượt là 3,5% tại khu vực đại đô thị và 3,7% trên toàn quốc.

Những con số đó không phải là chỉ số của một bộ phim truyền hình bom tấn, và không nên bị phóng đại thành một hiện tượng quốc gia. Ý nghĩa của chúng hẹp hơn nhưng thực tế hơn: chúng cho thấy một nhà lãnh đạo doanh nghiệp có thể trở thành tâm điểm thu hút truyền hình khi câu chuyện xung quanh họ đủ mạnh mẽ. Huang không chỉ được quảng bá với tư cách là một CEO. Ông được khắc họa là một người sáng lập, một người nhập cư, một kỹ sư, một game thủ, một đối tác của Hàn Quốc và là một biểu tượng cực kỳ nổi bật của sự bùng nổ AI. Sự kết hợp đó đã tạo ra nhiều điểm chạm cho những khán giả vốn có thể không theo dõi tin tức về bán dẫn.

Sự so sánh này cũng làm rõ lý do tại sao You Quiz trở nên giá trị đối với các khách mời toàn cầu. Một bài diễn thuyết chính sẽ tiếp cận các chuyên gia. Một cuộc phỏng vấn tài chính sẽ tiếp cận các nhà đầu tư. Một chương trình trò chuyện giải trí sẽ tiếp cận các gia đình, sinh viên và những khán giả phổ thông, những người có thể chưa bao giờ xem cả hai loại hình trên. Đó chính là lợi thế chiến lược của chương trình.

Hàn Quốc là một phần của câu chuyện, không chỉ là địa điểm tổ chức

Tập phim cũng diễn ra trong khuôn khổ chuyến thăm Hàn Quốc rộng lớn hơn của NVIDIA, điều này khiến việc lên lịch ghi hình không giống như một sự chuyển hướng quảng bá đơn thuần. Các nội dung đưa tin về chuyến đi Seoul của chính NVIDIA đã nhấn mạnh các cuộc gặp gỡ của Huang với những người xây dựng AI tại Hàn Quốc, các đối tác hạ tầng quốc gia và cộng đồng game thủ. Nó cũng làm nổi bật vị thế của Hàn Quốc trong lĩnh vực gaming, sản xuất, robot và hạ tầng AI. Bối cảnh đó rất quan trọng vì nó mang lại cho một chương trình giải trí một nền tảng kinh doanh thực tế.

Câu chuyện của Huang về Hàn Quốc mang một giá trị giải trí khác biệt vì nó kết nối lịch sử công nghệ với ký ức bản địa. PC bang, esports, văn hóa điện tử Yongsan và các gã khổng lồ phần cứng Hàn Quốc không phải là những tham chiếu trừu tượng đối với khán giả Hàn. Chúng là những phần quen thuộc trong câu chuyện hiện đại hóa kỹ thuật số của quốc gia này. Khi Huang nói về việc gaming là nền tảng sớm cho sự phát triển của NVIDIA, luận điểm đó không hề có cảm giác bị "nhập khẩu". Nó nghe có vẻ rất gắn kết với thực tế địa phương.

Đó là lý do tại sao sự xuất hiện này hiệu quả hơn so với một cuộc phỏng vấn điều hành tiêu chuẩn. Nó cho phép người xem Hàn Quốc thấy chính mình bên trong một câu chuyện AI toàn cầu. Xét về khía cạnh giải trí, điều đó rất mạnh mẽ. Xét về khía cạnh ngành công nghiệp, đó là một loại quyền lực mềm hữu ích: Hàn Quốc không chỉ đang tiêu thụ một câu chuyện công nghệ toàn cầu mà còn hiện diện như một trong những giai đoạn hình thành nên nó.

Phản ứng của khán giả và danh mục người nổi tiếng mới

Phản ứng xung quanh buổi phát sóng cho thấy người xem Hàn Quốc đang ngày càng thoải mái khi coi các nhà sáng lập và điều hành công nghệ là những nhân vật văn hóa đại chúng, ít nhất là khi hình ảnh công chúng của họ mạnh mẽ. Hình tượng áo khoác da của Huang, những điểm dừng thân thiện với game thủ và những bình luận trực tiếp về các công ty Hàn Quốc đã giúp ông dễ dàng được "đóng gói" hơn so với một khách mời doanh nghiệp thận trọng hơn. Chương trình không cần phải biến ông thành một thần tượng. Nó chỉ cần tiết lộ đủ cá tính để khiến tầm ảnh hưởng của ông trở nên gần gũi và đầy tính nhân văn.

Điều này tạo ra một danh mục mới cho chương trình giải trí Hàn Quốc: những người nổi tiếng thuộc hệ thống toàn cầu. Những cá nhân này có thể không diễn xuất, không ca hát hay thi đấu, nhưng những quyết định của họ định hình nên các nền tảng, thị trường và công nghệ đời sống. Bill Gates đã mở ra một hướng đi cho You Quiz; Huang đã làm sắc nét thêm hướng đi đó cho kỷ nguyên AI. Kết quả không phải là sự thay thế cho các khách mời giải trí truyền thống. Đó là sự mở rộng về việc ai có thể dẫn dắt một tập phát sóng.

Đối với những người hâm mộ nội dung Hàn Quốc, sự phát triển này cũng là một dấu hiệu cho thấy sự tự tin về định dạng chương trình. Một chương trình có thể chuyển đổi từ các diễn viên sang các CEO mà không làm mất đi ngôn ngữ cảm xúc của mình sẽ có giá trị xuất khẩu cao hơn một chương trình chỉ phụ thuộc vào sự quen thuộc của các ngôi sao địa phương. Đó là lý do sâu xa tại sao các chỉ số rating lại quan trọng.

Điều gì sẽ đến tiếp theo cho IP talk show Hàn Quốc

Thử thách tiếp theo là liệu You Quiz có thể biến những lần mời khách này thành một định hướng biên tập có tính lặp lại, thay vì chỉ là những sự kiện danh giá diễn ra theo từng dịp hay không. Rủi ro là rất rõ ràng: quá nhiều khách mời có địa vị cao có thể khiến chương trình mang cảm giác như một buổi quảng bá. Tuy nhiên, cơ hội lại lớn hơn. Nếu các nhà sản xuất tiếp tục lựa chọn những khách mời có câu chuyện giao thoa với bản sắc văn hóa, công nghệ hoặc sáng tạo của Hàn Quốc, định dạng này có thể vừa giữ được sự gần gũi, vừa trở nên có tầm ảnh hưởng toàn cầu hơn.

Tập phim của Huang đã hướng tới sự cân bằng đó. Nó mang lại cho tvN một chiến thắng về tỷ suất người xem, giúp NVIDIA có một câu chuyện truyền thông nhẹ nhàng hơn và tạo cho khán giả Hàn Quốc một cách để đặt sự dẫn đầu về AI vào trong một khuôn khổ giải trí quen thuộc. Đó là lý do tại sao chương trình này nên được nhìn nhận không chỉ đơn thuần là một màn xuất hiện khách mời thành công. Nó là một dấu mốc cho thấy cách truyền hình giải trí Hàn Quốc đang học cách tiếp đón những người đang định hình nên chính các hệ thống xoay quanh lĩnh vực giải trí.