Sự trở lại trị giá 177 triệu đô của BTS vượt qua Taylor Swift — Bloomberg giải thích lý do

Bloomberg vừa đặt con số cụ thể cho sự kiện trở lại được mong chờ nhất trong lịch sử K-pop, và con số này bỏ xa mọi thứ từng xảy ra trước đó. Hãng truyền thông tài chính toàn cầu này dự báo vào ngày 19 tháng 3 rằng buổi hòa nhạc trở lại miễn phí của BTS tại Quảng trường Gwanghwamun, dự kiến diễn ra vào ngày 21 tháng 3 lúc 20:00 KST, sẽ tạo ra tác động kinh tế ước tính 177 triệu đô la Mỹ — tương đương khoảng 265,6 tỷ won Hàn Quốc. Con số này bao gồm vé máy bay, chi phí lưu trú khách sạn, chi tiêu ăn uống và mua sắm merchandise từ người hâm mộ trên toàn thế giới đổ vào nền kinh tế Hàn Quốc.

BTSonomics vs. Swiftonomics: So sánh trực tiếp

Điều khiến phân tích của Bloomberg đặc biệt nổi bật là sự so sánh trực tiếp với Taylor Swift — có thể nói là nghệ sĩ phương Tây duy nhất có tầm ảnh hưởng kinh tế sánh ngang với BTS. Theo Bloomberg, chuyến lưu diễn Eras Tour gần đây của Swift tạo ra tác động kinh tế từ 50 đến 70 triệu đô la mỗi thành phố lớn ở Bắc Mỹ — con số ấn tượng theo mọi tiêu chuẩn, nhưng chỉ bằng khoảng một phần ba những gì một sự kiện đơn lẻ của BTS tại Seoul dự kiến tạo ra.

Thuật ngữ Swiftonomics đã trở thành hiện tượng văn hóa để mô tả tầm ảnh hưởng kinh tế khổng lồ của Swift đối với các thành phố đăng cai. Tuy nhiên, dữ liệu của Bloomberg cho thấy BTSonomics hoạt động ở quy mô hoàn toàn khác, với riêng buổi hòa nhạc Gwanghwamun được dự báo vượt qua tác động kinh tế theo từng thành phố của chuyến lưu diễn có doanh thu cao nhất trong lịch sử nhạc pop phương Tây từ hai đến ba lần.

Các nhà phân tích tài chính trong nước đã vẽ nên một bức tranh còn choáng ngợp hơn. Kim Yoo-hyuk, nhà nghiên cứu tại IBK Investment Securities, gần đây ước tính tổng doanh thu từ sự trở lại của BTS đạt tối thiểu 2,9 nghìn tỷ won (khoảng 2,17 tỷ đô la Mỹ). Tính toán này dựa trên doanh số album dự kiến 6 triệu bản cho album phòng thu thứ năm Arirang, một chuyến lưu diễn thế giới với 6 triệu khán giả trong 82 buổi diễn tại 34 thành phố, giá vé trung bình 300.000 won và chi tiêu merchandise trung bình 140.000 won mỗi người tham dự — và Kim nhấn mạnh đây là những ước tính bảo thủ.

Buổi hòa nhạc Gwanghwamun: Đi trên con đường của vua

Bản thân buổi hòa nhạc mang ý nghĩa biểu tượng đặc biệt sâu sắc. BTS sẽ mở màn buổi biểu diễn bằng cách đi qua con đường được gọi là Đường của Vua — xuất phát từ cổng Geunjeonmun bên trong Cung điện Gyeongbokgung, đi qua Heungnyemun, ra cổng Gwanghwamun và băng qua bệ Wolde, được phục dựng vào năm 2023 sau khi bị phá hủy trong thời kỳ thuộc địa Nhật Bản. Đoàn rước này sẽ dẫn họ đến sân khấu hình vòm dựng tại Quảng trường Gwanghwamun, đánh dấu lần đầu tiên trong lịch sử một nghệ sĩ nhạc pop tổ chức buổi biểu diễn solo tại địa điểm lịch sử này.

Việc dàn dựng do Hamish Hamilton chỉ đạo, vị đạo diễn huyền thoại đứng sau màn trình diễn halftime show Super Bowl và lễ trao giải Grammy 2026. Ban đầu được lên kế hoạch cho 15.000 chỗ ngồi, địa điểm đã được mở rộng lên khoảng 22.000 chỗ sau nhu cầu áp đảo, trong khi cảnh sát ước tính từ 230.000 đến 260.000 khán giả bổ sung có thể tập trung ở các khu vực lân cận. Thành phố Seoul đã triển khai kiểm soát giao thông từ tối ngày 20 tháng 3 đến rạng sáng ngày 22 tháng 3, với 17 trạm y tế và một đơn vị chăm sóc đặc biệt di động được triển khai tại chỗ.

Netflix sẽ phát trực tiếp sự kiện này trên toàn cầu tại hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ, đánh dấu lần đầu tiên nền tảng này phát sóng trực tiếp buổi hòa nhạc của một nghệ sĩ đơn lẻ. Quy mô sản xuất đơn thuần đã cho thấy đây không chỉ là một buổi hòa nhạc trở lại mà là sự kiện văn hóa có ý nghĩa tầm quốc gia.

Jin và RM lên tiếng trước buổi biểu diễn

Vào ngày 19 tháng 3, các thành viên Jin và RM đã đăng lên nền tảng cộng đồng người hâm mộ Weverse để chia sẻ cảm xúc trước buổi biểu diễn. Jin viết rằng đây là vinh dự được chào đón người hâm mộ tại địa điểm đầy ý nghĩa như vậy, đồng thời ghi nhận rằng nhiều người đã nỗ lực hết mình để buổi hòa nhạc Gwanghwamun trở thành hiện thực. Anh đề nghị người hâm mộ tham dự trực tiếp hãy đặt sự an toàn lên hàng đầu trên tất cả.

RM cũng bày tỏ cảm xúc tương tự, thể hiện sự phấn khích khi được đoàn tụ cùng ARMY tại Gwanghwamun và kêu gọi hợp tác với nhân viên bảo đảm an toàn tại chỗ. Anh nhấn mạnh rằng sự lịch sự và trật tự mà mỗi người hâm mộ thể hiện sẽ là điều làm cho buổi hòa nhạc thực sự đặc biệt, đồng thời gửi lời cảm ơn đến cảnh sát, lực lượng cứu hỏa và các quan chức chính phủ đang làm việc để đảm bảo một sự kiện an toàn.

Arirang: Album mang tên linh hồn của Hàn Quốc

Buổi hòa nhạc diễn ra sau lễ phát hành toàn cầu album phòng thu thứ năm của BTS, Arirang, vào ngày 20 tháng 3 lúc 13:00 KST — dự án album đầy đủ đầu tiên của họ trong ba năm chín tháng kể từ album tuyển tập Proof. 14 ca khúc của album bao gồm bài hát tiêu đề SWIM cùng các bài như Body to Body, Hooligan, Aliens, FYA, Merry Go Round và Into the Sun. Dự án có sự hợp tác với các nhà sản xuất và nghệ sĩ gồm Pdogg, Kevin Parker của Tame Impala, Flume, JPEGMAFIA, Mike WiLL Made-It và Ryan Tedder.

Truyền thông quốc tế đã ghi nhận ý nghĩa văn hóa của việc đặt tên album theo Arirang — một bài dân ca Hàn Quốc có lịch sử hàng trăm năm. AFP mô tả Arirang là quốc ca không chính thức của Hàn Quốc, một giai điệu đã chuyển tải cảm xúc của chiến tranh, chia cắt, di cư, nhớ thương và ly biệt qua nhiều thế hệ. Bằng cách đặt truyền thống này ở trung tâm của sự trở lại toàn cầu, BTS đang đưa ra một tuyên bố có chủ đích về bản sắc và cội nguồn vào thời điểm tầm ảnh hưởng toàn cầu của K-pop chưa bao giờ lớn hơn thế.

Chuyến lưu diễn thế giới với quy mô lịch sử

Buổi hòa nhạc Gwanghwamun chỉ là khởi đầu. Từ ngày 9 tháng 4, BTS sẽ bắt đầu chuyến lưu diễn thế giới gồm 82 đêm diễn tại 34 thành phố của 23 quốc gia, kéo dài đến tháng 3 năm 2027. Đây là chuyến lưu diễn thế giới lớn nhất từng được thực hiện bởi một nghệ sĩ Hàn Quốc, và mọi buổi diễn đã công bố đều đã bán hết vé.

Viện Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc trước đây ước tính rằng một buổi hòa nhạc trong nước của BTS có thể tạo ra hiệu ứng kinh tế lên đến 1,22 nghìn tỷ won. Áp dụng cho chuyến lưu diễn ở quy mô này, các nhà phân tích ngành dự đoán tổng tác động kinh tế toàn cầu có thể tiệm cận 100 nghìn tỷ won.

Các nền tảng du lịch đã ghi nhận hiệu ứng lan tỏa này. Hotels.com báo cáo lượt tìm kiếm du lịch quốc tế đến Seoul tăng vọt 155 phần trăm sau thông báo buổi hòa nhạc, trong khi lượt tìm kiếm cho Busan — nơi có kế hoạch tổ chức buổi hòa nhạc vào tháng 6 — tăng vọt tới 2.375 phần trăm. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đang coi đây là cơ hội để giới thiệu nghệ thuật và di sản Hàn Quốc, với năm bảo tàng quốc gia và các tổ chức văn hóa đang chuẩn bị các chương trình đặc biệt xung quanh cuối tuần của buổi hòa nhạc.

Ý nghĩa đối với K-pop và xa hơn thế

Sự trở lại của BTS tại Gwanghwamun đại diện cho nhiều hơn là một sự trở lại âm nhạc. Đây là minh chứng cho thấy một nghệ sĩ văn hóa đơn lẻ có thể hoạt động như một động cơ kinh tế ở quy mô quốc gia như thế nào. Khi Bloomberg đặt khung so sánh không phải với các nhạc sĩ khác mà với sản lượng kinh tế của các thành phố quy mô vừa, cuộc trò chuyện chuyển từ giải trí sang kinh tế vĩ mô.

Đối với cộng đồng ARMY toàn cầu, những người đã chờ đợi qua nhiều năm nghĩa vụ quân sự bắt buộc cho khoảnh khắc này, các con số là thứ yếu so với sự đoàn tụ đầy cảm xúc. Nhưng đối với nền kinh tế Hàn Quốc, ngành du lịch và hệ sinh thái K-pop rộng lớn hơn, thông điệp không thể nhầm lẫn được: kỷ nguyên BTSonomics đã trở lại, và theo dữ liệu, nó lớn hơn bao giờ hết.